(30/08/01). Con las firmas de Sergio Smith, presidente de la Asociación Argentina de Marketing (AAM) y Hernán Lombardi, secretario de Turismo de la Nación, se firmó el acuerdo que formaliza el asesoramiento ad honorem que prestará la AAM a la Secretaría a través de una comisión de profesionales constituida a tal efecto. El acuerdo establece el compromiso de la AAM para suministrar a la Secretaría de Turismo asesoramiento y colaboración en el diseño de las Estrategias de Marketing Turístico y de Marca País, así como en la consideración, seguimiento y evaluación de aspectos estratégicos, operativos y de contralor, relacionados en general con el marketing aplicado al turismo. La colaboración que brinde la AAM tendrá carácter absolutamente honorario y comprenderá los temas contenidos en el Plan Nacional de Desarrollo Turístico Sustentable 2000-2003, elaborado por la secretaria de Estado. Al referirse al acuerdo firmado y a las razones que lo fundamentan, Sergio Smith, presidente de la AAM señaló “que la predisposición del Secretario para sumar la colaboración de los profesionales del marketing permite suponer una coincidencia en la idea de que las soluciones para nuestro país no pasan por fórmulas economicistas, sino por el aporte de todas las disciplinas”. Seguidamente, el titular de la AAM ponderó la coherencia del enfoque de marketing estratégico que preside el Plan de Turismo Sustentable, trazado sobre un horizonte de diez años vista, el cual permitirá potenciar el efecto multiplicador del turismo sobre otros sectores. Finalmente, Smith se refirió a la importancia de trabajar en el desarrollo de un proyecto de Marca País, cuyo desarrollo y fortalecimiento son fundamentales tanto para el turismo como para el país en su totalidad, en el marco de un proceso de reinserción de la Argentina en un escenario competitivo global. A su turno, el Secretario de Turismo de la Nación, Ing. Hernán Lombardi ratificó el acuerdo entre la AAM y su Secretaría, y expresó sus coincidencias con algunos de los conceptos vertidos por Sergio Smith, en especial los referidos al economicismo. Lombardi estableció rápidamente la relación que existe entre dicha tendencia y la vocación cortoplacista que parece abrumar la inteligencia de los argentinos en todos los niveles, merced a la presión injustificada ejercida por operadores y comunicadores interesados. El Secretario de Turismo indicó que la primera de las actividades de desarrollo conjunto con la Asociación Argentina de Marketing será un Seminario sobre Marca País aplicado al desarrollo de una estrategia de turismo.