Natura presenta su campaña de São João, que integra diversas acciones juninas, patrocinios y se centra en tres lanzamientos: Essencial Atrai, Humor Envolve y Tododia Maçã Caramelada e Baunilha, lanzamiento de la marca. Creada por NOS (Sistema Operacional Natura), la comunicación se compone de acciones con influencers y una sólida estrategia digital y de contenido.

Con el concepto "Viva el São João con Natura", la campaña refleja toda la tradición que rodea a una de las fiestas más esperadas de la cultura brasileña. «Como marca plural y tan cercana a la cultura brasileña, nos complace participar activamente en São João y llevar acciones a diversas regiones de Brasil, celebrando la fecha junto a nuestros consumidores, con experiencias y vivencias como conciertos, patrocinios de una de las fiestas más importantes del país, además de productos que dialogan con la celebración», comenta Júlia Ceschin, directora de Marketing Estratégico y marca Natura en Brasil.

A partir de la gran idea de "El correo elegante más grande de Brasil", la influencer Ademara viajará por varias fiestas de São João en la región noreste de Brasil distribuyendo correo elegante a los influencers que estarán en las fiestas. La acción y las interacciones con el público se convertirán en contenido para las redes sociales y los canales de Natura. Échale un vistazo aquí. Entre los influencers que forman parte de la campaña también se encuentran Isabelle Nogueira, que se reunirá con la cantante Simone Mendes en Campina Grande (PB), y las influencers Thayse Nobrega y Lais Brito.  

"Queríamos valorar lo más increíble de nuestra cultura: el intercambio y la conexión entre las personas. Así es como creamos el correo elegante más grande del país: queríamos encontrar una forma divertida y llena de afecto de estar presentes en el São João y fomentar los encuentros. Al final, no se trata solo de estar en uno de los eventos más importantes de la cultura nordestina y brasileña, sino de hacerlo con ligereza, con propósito, con buen humor y, sobre todo, de hacer que la experiencia de quienes ya están allí sea aún más agradable", comenta Ariane Polvani, directora ejecutiva de creación de 404 Design & Innovation. 

Además de la estrategia digital, la activación con influencers y la estrategia de contenido, NOS (Sistema Operacional Natura), estructura que engloba la agencia GALERIA.ag, el estudio 404 Design & Innovation, la empresa de marketing de influencia a.gente y GAIA, empresa de inteligencia artificial, desarrolló toda la identidad visual y los anuncios de Natura para las fiestas de São João.  

La campaña se presentó al público el 28 de mayo, en un evento de lanzamiento en Casa Natura (São Paulo), con el espectáculo del proyecto Dominguinho (João Gomes, Jotapê y Mestrinho) como atracción principal.