Han pasado 80 décadas y trabajos memorables como “Ven al mundo de Marlboro” (para Philip Morris, cliente hace 61 años); Tony the Tiger, el simpático tigre de Kelloggs (cliente hace 66 años); y Charlie the Tuna, famosa mascota de diseño animado de la marca de peces enlatados StarKist (creado en 1961). Se incorporan a la lista de trabajos recientes que ganaron repercusión mundial como “Like a Girl” para P&G; “Coke small world machine”, en una acción para unir a las personas de India con la de Pakistán; “El Entierro del Bentley”, para ABTO; y “Mi Sangre es Roja y Negra”, entre tantos otros.
A pesar de sentirse orgullosa de esos hechos, Leo Burnett planea mundialmente una serie de acciones que verdaderamente miren hacia el futuro. En Brasil, en una semana de conmemoraciones, uno de los destaques será Leo Day, el próximo 12 de agosto, día en que los funcionarios van a reunirse en un lugar externo para repensar la agencia, estructurando su posicionamiento, la competencia, el mercado y el análisis de los principales planes con el objetivo puesto para fines de 2017. Todo este trabajo comenzó a lo largo del primer semestre a través de una serie de iniciativas desarrolladas por Paulo Giovanni, Marcelo Reis y Marcio Toscani, Fernando Sales y Marcello Magalhaes, junto a Fator, empresa de consultoría, que viene actuando con Leo desde 2011, con la adición de Tailor Made.
“Se trata de un proceso de construcción de marca, que es justamente lo que la gente entrega. Somos tailor made, creemos en la creación de una comunicación hecha a medida y sentimos esta necesidad de tener un día de mirarnos más profundamente para adentro, con el fin de vernos mejor desde afuera”, explico Marcelo Reis, Socio y Co-Presidente.
En paralelo, también se desarrollaron otras acciones para conmemorar tantos años de historias y resultados recientes, como la conquista de 6 clientes en los últimos meses, Ajinomoto, Coqueiro, Açúcar União, Pirelli Pneus, Hospital Albert Einstein y BR Malls (shopping Villa Lobos); la 8va posición en el ranking en compra de medios en el país; en 7ma posición en el ranking de agencias más premiadas del mundo en Advertising Age; y de estar entre las três agencias de la red
“Una de las agencias más creativas y de más rápido crecimiento en Brasil, en la actualidad, Leo Burnett Tailor Made crea algunas de las ideas más poderosas de nuestra red”, dijo Tom Bernardin, CEO de Leo Burnett Worldwide. “Con la llegada de los 40 años, espero que ellos continúen liderando la industria con campañas innovadoras que impulsen el negocio de los clientes”, completó.
FOTO: (header): Paulo Giovanni (Chariman), Marcelo Reis, Marcio Toscani (Co Presidentes), Fernando Sales (VP Media) y Marcello Magalhães (VP Planeamiento).
