JWT y Special K proponen un nuevo plan que permita a la consumidora mejorar la línea y así disfrutar plenamente de la ropa de verano. La campaña, donde la agencia ha aplicado sus nuevos estándares creativos, se ha desarrollado en televisión con spots de 20 y 30 segundos, Internet con un microsite, banners y una campaña de marketing viral sorprendente, ya que la protagonista es la tripita que no quiere quedar en el anonimato este verano. El objetivo de JWT ha sido hacer un uso no convencional de Internet a través de la utilización de marketing viral bajo dos cierres: “Este verano la tripita no hace gracia” y “En verano la tripita es pesada”. Los banners se han realizado en formatos gif y spot TV con la tecnologia eyeblaster, en el que se puede ver el spot directamente por internet. También desde el departamento de marketing interactivo de JWT, se ha diseñado el microsite que explica en detalle el Plan 15 Días: www.planspecialk.com. Para reforzar la campaña se ha llevado a cabo una promoción, que durará dos semanas, que permite a la consumidora conseguir gratis con el producto una bolsa de diseño cuya diseñadora fue Carmen de la Huerta de Custo Barcelona. La promoción incluye 2 packs + 1 barrita + 1 bolsa pequeña o bien 3 packs + 1 barrita + 1 bolsa grande. Esta campaña refleja el compromiso de JWT con la eficacia y su filosofía de crear ideas que satisfagan las expectativas creativas del cliente al dotar las campañas de contenidos que interesen a las consumidoras de Special K. Ficha técnica: Título: "Anonimato" / "Ombligo" Anunciante: Kellogg´s Marca: Special K Producto: Special K Classic Agencia: JWT Madrid Director Creativo Ejecutivo: César García Redactor: José Luís Alberola Director de Arte: Amabel Michan Directora de Grupo de Cuentas: Leles Blitz Productora: Garlic Realizador: Marcelo Burgos Sonido: Audio Clip