Energizer es la fabricante número uno de pilas secas y linternas del mundo. Año tras año en más de 160 países fabrica miles de millones de pilas y en el caso puntual de Centromaérica y el Caribe, la compañía es una de las que está madurando con más rapidez en la región. En el 2004 los resultados obtenidos fueron muy favorables. Asimismo, esta empresa de alto nivel designó a DDB Costa Rica para que maneje su comunicación y gracias al trabajo de la agencia, fue ganadora del premio al Mejor Anunciante en El Ojo de Iberoamérica y varias piezas de la marca resultaron distinguidas. “La relación con DDB es muy buena, abierta, de debate. Lo que más rescatamos es el espíritu con que abordamos los trabajos, realmente nos apasionamos como equipo” señaló Walter Molina, gerente general de Energizer de América Central y el Caribe con base en Miami. Antes del paso al área internacional, Molina ocupó diferentes puestos en el área comercial de Energizer Argentina. A continuación un entrevista exclusiva con este ejecutivo quien comenta sobre la empresa, los premios recibidos y los proyectos futuros. ¿Cómo se siente al haber ganado el premio al Mejor Anunciante en El Ojo de Iberoamérica y de que varias piezas de la marca resultaran distinguidas? -Todos nos sentimos muy felices. El Ojo como las otras distinciones que hemos obtenido llegaron en un buen momento, sobre todo, por el gran esfuerzo que todo el equipo está haciendo. Energizer, sin duda, ya se ha consolidado como una marca respetada en el ambiente creativo. ¿Cómo está posicionada entre los consumidores? -Energizer está posicionada como una marca “Premium” que ofrece calidad y que siempre está a la vanguardia de la tecnología. Los consumidores saben que es una marca que siempre muestra desarrollo. Energizer es la precursora en la región en ofrecer a los consumidores la tecnología del Lithium en los tamaños AA y AAA para cámaras digitales, esto es lo que nos diferencia. ¿Cómo cerró el 2004 Energizer a nivel de negocios? -Considerando el contexto de la región, fue un buen año. Esperamos continuar con la misma tendencia, consolidándonos cada vez más. ¿Cómo es el mercado en el que participa Energizer en Costa Rica? ¿Cuáles son sus principales obstáculos y desafíos? -Es uno de los mercados que más rápido está madurando dentro de región, la penetración de Alcalinas sobre las pilas comunes crece en forma sostenida año tras año. Es un mercado bien competitivo, de alto nivel, creo que todos los que participamos en la industria tenemos una gran desafío “Mejor distribución y llegar al share of mind de los consumidores”. ¿Cómo es la competencia? ¿Cómo la ve creativamente? -La competencia es agresiva y somos respetuosos con ellos. A diferencia de otros productos, las baterías no tienen un target de público tan delimitado. ¿Cómo se planifica la comunicación de la marca a partir de esta premisa? -El target de la industria de las baterías es el mercado, pero si a este lo segmentamos de acuerdo a sus necesidades y economía de los consumidores podríamos decir que existen varios segmentos bien delimitados: 1 - Los consumidores de Baterías Especiales 2 – Los consumidores de baterías Súper Premium 3 - Los consumidores de baterías Premium 4 – Los consumidores de Alcalinas de valor 5 - Los de Baterías Comunes CZn En este sentido Energizer es la compañía con el portafolio de productos más completo y que tiene la capacidad de abastecer todos los segmentos. Este es nuestra diferenciación. ¿Cuáles, diría usted, que son los pilares a partir de los cuales se ha construído la marca Energizer? -Yo diría que uno de los más importantes es ser una marca global; como lo dije anteriormente, participar de todos los segmentos con nuestro portafolio nos crea un vínculo estrecho con el consumidor. ¿A qué atribuye el éxito, a nivel premios, de Energizer en radio y gráfica, y su ausencia en el grupo de los distinguidos en televisión? ¿Es más difícil ser creativos en televisión con un producto así? ¿Es un desafío a superar? -El éxito de las piezas de radio y gráfica son atribuibles a la decisión de transmitir el mensaje desde la postura creativa. En cuanto a TV no hemos estado ausentes, nos ha ido muy bien en los Volcanes, ganando un premio con una pieza promocional. ¿Desde cuándo trabajan en conjunto con DDB Costa Rica? ¿Cómo ven a la agencia? -Trabajamos con ellos desde hace tres años. DDB es una agencia que nos entiende, nos da mucho gusto trabajar con ellos. ¿Creen que este año se ha dado un cambio notable en DDB y en el trabajo para la marca? ¿Cómo se ha logrado? -Creo que a medida que pasan los años nos vamos afianzando cada vez más, DDB es una agencia con mucha dinámica y llena de excelentes profesionales. ¿Cómo es la relación entre DDB y Energizer? ¿Cómo es el flujo de trabajo? -La relación es muy buena, abierta, de debate. Lo que más rescatamos es el espíritu con que abordamos los trabajos, realmente nos apasionamos como equipo. ¿Trabajan con DDB a nivel regional o sólo local? -La relación con DDB es a nivel regional. ¿Qué proyectos tiene Energizer, tanto a nivel comunicación como a nivel negocios, para el 2005? -El proyecto es mantenernos firmes en la consolidación de las marcas. ¿Cómo ve a la publicidad costarricense? -Cada vez más exigente.