La mitad del año nos encontró a los iberoamericanos sumergidos en crisis económicas pero con deseos de mostrar nuestra creatividad en los festivales internacionales. Como fieles llegaron los delegados a la meca publicitaria mundial. Pasó un nuevo festival. Récord de inscripciones. Mucha expectativa. E Iberoamérica que llegaba con mayor número de inscripciones a pesar de la crisis económica que viven algunos de sus países. Fue un festival para no olvidar. Y por varios motivos. Por cuarto año consecutivo una agencia latina se consagró como la Mejor del Año. Fabio Fernandes, presidente de F/Nazca Saatchi & Saatchi recibió emocionado el máximo galardón. La agencia brasileña fue secundada por dos compatriotas: DM9 DDB y Almap BBDO, las mismas que en los años anteriores obtuvieron el premio de Agencia del Año. Brasil no sólo se apropió de esa distinción sino que a lo largo de estos cuatro año lo ha conseguido para diferentes agencias. No se trata de una sola agencia que brilla por su trabajo. Son varias las que contribuyen con lo mejor de su creatividad. La región volvió a cumplir un papel destacado. Nuevamente superó en cantidad de leones y en puntos a los Estados Unidos e Inglaterra. Pero la presión a la que fue sometido el material latino fue mucha. Aunque nadie quiso reconocerlo oficialmente, la hostilidad para con Latinoamérica existió. Y su material no fue visto de la misma manera que piezas de otros países, sobre todo anglosajones. Pero a pesar de esa oposición, la región logró salir airosa. España tuvo el papel más destacado en Press & Poster de los últimos años. Salió a competirle directamente a los Estados Unidos, Inglaterra y al ya clásico “dueño” de la categoría, Brasil. Argentina tuvo un desempeño histórico en Film para compensar el mal trago de la gráfica. Los tres leones de oro obtenidos sentaron un precedente histórico para la publicidad argentina. Países como Portugal y México también recibieron distinciones. Y otros, aunque no llegaron a ganar un león, sí llegaron a instancias de shortlist lo cual fue un gran mérito teniendo en cuenta que la cantidad de inscripciones significó un récord en el festival más importante del mundo. ¿Qué nos dejó este último festival de Cannes? La certeza de que Iberoamérica conoce muy bien ciertos caminos y los transita muy bien. La frescura y la pasión siguen despertando admiración y sonrisas en todo el mundo. También dejó la confirmación de que hay otro camino en el que hay mucho por andar: el de la producción. Y esto no significa que la publicidad latina esté un paso atrás en cuestiones técnicas. Salvo mercados como el brasileño y el español, los demás viven constantes altibajos económicos que atentan contra la producción y, por ende, contra la creatividad. Eso es algo que se ve mucho más claro cuando se está en un festival internacional y puede ser testigo del trabajo realizado por el resto del mundo. Costó mucho conseguir el espacio que Iberoamérica tiene hoy dentro de la publicidad mundial, por eso tato énfasis en destacar los logros y en las comparaciones. Estos resultados eran impensados hace unos años atrás. Fernando Vega Olmos dijo una vez: “Hace unos años lo único dorado que traíamos los argentinos de Cannes era el bronceado”. Este ejemplo argentino bien puede ser útil para otros países de la región. Hoy, gracias al esfuerzo, la realidad es otra. Es importante conservar esa realidad y, como en el último tiempo, apostar a la evolución. LatinSpots estuvo presente en Cannes con su misión de siempre: construir una mirada latina de la publicidad. En este número le presentamos un detallado análisis de lo que fue el Cannes Lions 2001 y una entrevista, entre otras, con su ganador indiscutido: Fábio Fernandes.