Una pareja se encuentra en un restaurant disfrutando de lo que parece ser una cita romántica. Ella toma un helado mientras habla por celular con una amiga y le cuenta lo bien que lo está pasando en la cita a ciegas. El galán que la acompaña se muestra muy contento por lo que están contando sobre él y la buena impresión que causó en el primer encuentro. Sin embargo, su compañera de mesa se “relaja” más de lo habitual y -sin importar que su compañero esté escuchando- cambia el tono de la conversación. Dice que de todos modos es “latero”, porque le habló durante una hora de la ex polola y que tiene un gato, lo que le genera “serias sospechas”. Frente a estos comentarios y evidentemente molesto, el galán decide salir corriendo de la escena. Este es uno de los comerciales que contempla la primera campaña desarrollada por BBDO para su cliente ENTEL PCS, desde que se encargó a fines del año pasado de la comunicación de Mercados que incluye entre otros, las líneas de Planes de Suscripción y Prepago. Con este impulso inicial, BBDO busca dar un nuevo matiz a la imagen de su cliente, haciéndolo aún más reconocible y cercano a la gente “La principal idea es darle un hilo conductor a todas las campañas de mercado, de tal manera que tengan consistencia y coherencia en el tiempo”, explica el Director de Cuenta de BBDO, Rodrigo Derpsch. Bajo el concepto “Habla con confianza”, la campaña que está al aire desde esta semana tiene como propósito dar a conocer y promocionar su nuevo plan para celulares. Esto implica ofrecer un plan con contrato a muy bajo costo ($3.900 mensuales) con un valor adicional por minuto de $100 a todo destino y en todo horario. Este es el primer plan que no incluye minutos, sino que el cliente paga solamente lo que habla más el cargo fijo mensual, lo que significa una verdadera revolución de precios en la industria. “Habla con confianza” es un concepto que puede relacionarse con diversos aspectos de la marca, como por ejemplo, invitar a disfrutar del mejor servicio y señal, a hablar donde quieras y como quieras y a disfrutar de las mejores tarifas sin importar a dónde llames. A esto se suma el humor como una eficaz herramienta para llegar al público objetivo, elemento que permite llamar la atención, diferenciarse de las campañas de la competencia y lograr recordación en la audiencia. “Todos los comerciales de la campaña presentan situaciones cotidianas que son llevadas al extremo con humor, cuando el protagonista decide relajarse y hablar literalmente “con confianza”, explica el Director de BBDO. Así, ya están al aire tres comerciales relacionados con el nuevo concepto de ENTEL PCS; que además de “Cita a ciegas”, incluye un segundo sobre un joven que descubre que su “suegra” es más atractiva que su polola (para un nuevo plan de Prepago) y un tercero, sobre una mesera que reclama confianzudamente a sus clientes por la exigua propina que le dejaron.