Creada por MRM//MCCANN y Wood Producciones, el cortometraje está protagonizado por destacados artistas del cine, teatro y televisión en Chile
“Nuestro cliente nos dio el desafío de generar la primera campaña masiva de Medalla Real, con una meta que logre aumentar el awareness y desarrolle la marca a largo plazo. Para eso definimos el territorio de la autenticidad y el cine con la creación de una historia interesante, real e intensa. Con la que un adulto que está en ese momento de mirar su vida y empezar a valorar lo auténtico e importante. Este es un espacio nos permite conectarnos con las personas al mismo tiempo transmitir los valores de la marca”, destaca Isabel Espinoza, Directora General de Cuentas en MRM//MCCANN.
Vicente Droppelmann Gil, Subgerente Marketing Nacional y Representaciones, Viña Santa Rita agrega: “Medalla Real es el ícono del portafolio Premium de Santa Rita, de hecho es la tercera marca más relevante en este segmento a nivel nacional con un 5% de marketshare. Pero creemos que esta posición se ha fundado gracias a la larga tradición de la marca, el positivo endorsement de Santa Rita y un gran trabajo comercial. Hoy necesitamos algo más, necesitamos una conexión emocional con nuestros consumidores, y creemos que esta campaña es el perfecto punta pie para salir a construir un relato consistente, relevante y de largo aliento con esta gran marca”.
El cortometraje “Envasado en un hecho real”, de 6 minutos 22 segundos, creado por MRM//MCCANN con el apoyo de Wood Producciones destaca los valores de la marca de un manera audaz e intensa, conectado con esta lucha interna de los hombres de mediana edad. A través de un cortometraje como pieza principal, apoyado de un estrategia integrada en RRSS, OHH, TV abierta y por subscripción, radio y PR, se cuenta la historia de un enólogo, con un mundo interior complejo y en un momento de conflicto familiar generado por la pasión por su trabajo, la búsqueda de consistencia, calidad, y la constante auto-exigencia.
La historia “Envasado en un hecho real” está protagonizada por Francisco Pérez-Bannen, actor de cine y televisión y presentador, que ha trabajado en Alguien te mira, Sexo con Amor, Padre Nuestro e Improvisa o muere; la co-protagonista del corto es la destacada actriz de cine y TV, Ingrid Isensee, quien es conocida por su participación en El Puente, joven y Alocada, Bala Loca, Sapo y 12 días que estremecieron a Chile, entre otros. El film también cuenta con la participación de María Jesús Miranda Candia, actriz de teatro y cine y el director de cine y guionista, Cristián Jiménez, reconocido por diversos festivales en donde ha participado como el Premio Pedro Sienna, Premios Altazor, el Festival de Cannes y el Festival de San Sebastián.
