Con más de 24 años de carrera, Erh Ray, es uno de los creativos más destacados de Brasil y de la región. Comenzó en la industria como director de arte en Southern Brasil y en 1994 pasó a DM9DDB, donde creó campañas altamente premiadas para Parmalat, Honda e Itaú, entre otros clientes. Su desempeño fue tan exitoso que atrajo la atención de la oficina de DDB en Nueva York y se instaló allí para trabajar con cuentas del nivel de Bentley, McDonald´s, Compaq y Philips En 2000 volvió a Brasil, esta vez como director general creativo de DM9DDB. Y en 2002, creó junto a José Borghi: BorghiErh. Finalmente, cuatro años después, su agencia se fusionó con la red Lowe para convertirse hoy, en una de las compañías más destacadas de Brasil y Latinoamérica.
Erh explicó que “al final del año pasado nuestro contrato venció, y cuando nuestro contrato venció tenía la opción de la venta total de las acciones de la agencia. Ejercimos la venta total y a partir de ahí yo me puse a pensar en el futuro. Yo soy un creativo y no me conformo, cuando uno sabe lo que va a pasar, como si estuviera conduciendo en piloto automático, y sabe exactamente con que se va a encontrar, entonces llegó el momento. Ganamos dinero, ganamos reputación, notoriedad, llego el momento en que me quiero desvincular un poco, seguir un camino propio. No es que mi camino con Ze estuviera mal, porque normalmente cuando uno se separa se piensa que hay problemas, que la agencia no va bien, que los socios no están de acuerdo, pero este no es el caso, la agencia está en su mejor momento. Está es la verdad del movimiento que estoy haciendo. Tengo 46 años, creo que Brasil va a explotar mucho en los próximos 10 años y no me quiero perder eso haciendo la misma cosa, quiero ir en una nueva dirección. Fue un proceso muy madurado a lo largo de este proceso de transición”.
En lo que respecta al aspecto formal de su desvinculación Ray declaró que salió en un momento de “ventana”, lo que le representó la oportunidad de salir del contrato sin perder mucho y poder considerar otras cosas en plaza, por ejemplo otras propuestas, “no tengo una cuarentena, eso es algo muy difícil en un contrato de dueño de una agencia de multinacional. Esa ventana también me motivó a desvincularme”.
“Mi preocupación era hacer una transición tranquila por eso no pensé en otra cosa que en dejar todo en orden, por eso hasta este momento nunca llegué a profundizar en propuestas que me hicieron, lo voy a empezar a ver ahora en este tiempo libre”, señaló al consultarle por sus planes futuros.
Al momento de hacer un balance de los años al frente de la agencia Erh lo comparó con una experiencia que vivió visitando Disney. El año pasado, cuando su hijo tuvo edad para subir a una de las montañas rusas más intrincadas de Universal, él lo instaba a hacerlo pero el hijo le dijo que le deba miedo, y a él eso internamente lo alivió porque a él también lo asustaba un poco, pero cuando este año volvieron y Erh lo volvió a provocar para subir, está vez le dijo que sí, con lo cual terminaron subiendo a pesar de que él a diferencia del hijo aún sentía temor. Finalmente la experiencia le pareció de lo mejor ya que experimentó placer, adrenalina y también un poco de miedo, ahí fue cuando se dio cuenta que las sensaciones se asemejaban a las que había transitado a lo largo de los últimos diez años.
"Estamos enormemente agradecidos al talento y empeño de Erh para hacer de la agencia un caso de éxito. El es un socio maravilloso y respetamos su decisión de buscar una nueva visión y un nuevo rumbo para su futuro. Para nosotros, él siempre será un amigo de la agencia", afirmó Michael Wall, CEO de Lowe y Asociados.
"Ray es un gran amigo y un gran profesional. Estoy seguro que cualquierproyecto que emprenda será tan exitoso como todos los que ha emprendidohasta hoy. En el World Wide Creative Council nos va a hacer especial faltapor su infinita sencillez y su ojo para las buenas ideas.Como se dice en inglés: "Kudos" Ray!" señaló José Miguel Sokoloff consultado por LatinSpots.
