El ejecutivo explicó el modelo de Teads.tv -la compañía creadora de publicidad en video outstream y plataforma de monetización global para publishers- no solo para las marcas de alta gama que contratan su servicio, sino también para los medios de comunicación que aprovechan esta nueva herramienta para optimizar la venta de espacios publicitarios.

En la sala 5 del cine Hoyts - DOT, dio algunas cifras sobre el consumo de medios. En este sentido, los usuarios argentinos pasan alrededor de cinco horas por día frente a plataformas digitales, tanto web como mobile, mientras que el tiempo que dedican al televisor asciende a 1:44 horas diarias. Dentro de ellos, el 53& dice ver videos en smartphones a la vez que mira la pantalla chica.

En este sentido, Tourtel aseguró: “Argentina y Brasil son los países mas avanzados de Latinoamérica en cuanto a la utilización de plataformas digitales y al entendimiento del espacio para publicitar en la web”.

De acuerdo con eso, y continuando con los datos ofrecidos por Vicepresidente Senior de Teads Latinoamérica, la visualización de videos en dispositivos mobile aumentó un 35% entre 2014 y 2015, mientras que la publicidad digital -entre 2013 y 2014- se incrementó un 30% en televisión y un 62% en internet.

Actualmente, se pueden disponer de tres tipos de inserción de video: inRead, inBoard y inFlow. Y Tourtel destacó que una de las principales virtudes no solo es la flexibilidad del formato sino también que no es invasivo para el lector o usuario. Esto permite que el comercial sea mejor recibido por los potenciales clientes.

Según el estudio de efectividad publicitaria de Nielsen (2015), en comparación con skippable pre- roll, el formato inRead de Teads mejora la recomendación de marca en un 21% e incrementa la intención de compra en un 50%

Al mismo tiempo, un estudio de Millward Brown (junio 2015) también arrojó cifras positivas. Comparó el sistema inRead con skippable pre-roll, unskippable pre-roll y video en social feeds y reveló las siguientes métricas: aumento de ad awareness en un 55%; incremento del brand awareness en un 84%; y crecimiento de la asociación del mensaje en un 44%.