Erik Vervroeger, director general creativo de TBWA París, elegida por cuarto año consecutivo como la mejor agencia del mundo de Cannes, pasa la agencia estadounidense Goodby, Silverstein & Partners.
Erik Vervroegen comenzó su carrera como Director de Arte en Bélgica. Coronado como el mejor creativo de Bélgica por varios años consecutivos decidió abandonar su ámbito, ya que según él se había vuelto muy confortable. Profundamente convencido de que la disconformidad alienta la creatividad, emprendió la conquista del Sudáfrica.
Un año de trabajo de Vervroegen en TBWA\HUNT LASCARIS fue suficiente para impulsarla a la posición creativa más alta en el ranking del país. Erik se convirtió en Director Creativo y repitió su hazaña el año siguiente al recibir más premios que otros creativos en Sudáfrica.
Luego decidió seguir a Tony Granger a Bozell NY como Director Creativo y contribuyó a hacer de Bozell una de las mejores agencies creativas de Estados Unidos logrando el 3er puesto por "agencia del año" en el Festival de Cannes 2002.
En enero de 2002, Erik Vervroegen pasó a ocupar el cargo de Director Creativo Ejecutivo en TBWA\Paris, y en septiembre de 2003, fue promovido a Presidente y Director Creativo Ejecutivo
En apenas dos años la agencia se ubicó en el segundo puesto del ranking Gunn Report como mejor agencia creativa del mundo gracias a los excelentes resultados creativos obtenidos: Grand Prix Eurobest 2002 y 2004, Agencia del Año Eurobest 2002, 10 Leones en Cannes, incluyendo el Grand Prix del 2003, Agencia del Año Cannes 2003.
En cuando a Erik fue votado durante 3 años seguidos como Mejor Director Creativo en Francia.
En el 2005, TBWA\Paris ganó 15 leones en Cannes, incluyendo el Grand Prix en Gráfica y fue votada Agencia del Año.
Su sello en El Ojo 2006
El co-presidente y director creativo ejecutivo de TBWA París, Eric Vervroegen, se presentó en El Ojo de Iberoamérica 2006 para contar cuáles son los secretos que hacen que su agencia sea elegida como la mejor del año en Cannes, por cuatro años consecutivos.
Según Vervroegen, la clave principal de su éxito se reduce a tres aspectos: la pasión, el trabajo duro y aquellas cosas en las que él cree. "Una de las cosas fundamentales es trabajar duro y jamás rendirse".
Para el creativo, la publicidad es un intruso que ya forma parte del paisaje y que la gente no distingue, y que, por ese motivo, tener grandes ideas no es suficiente para acercarse a las personas. "Debemos crear publicidad interesante, que convenza rápido, mucho más rápido que antes. Cada spot debe atraer la atención en cuestión de segundos".
También mostró parte de sus trabajos que le merecieron incontables premios, como su campaña para Playstation o los comerciales de EMI; y explicó brevemente la realización de ellos.
Con respecto al modo en que vende sus ideas aclaró que "cada aviso es una batalla diferente, pero lo imposible es vender algo que no sea relevante. Lo más creativo va a ser aquello que lo logre".
Entre uno de los secretos de TBWA, es que a la hora de trabajar Vervroegen prefiere hacerlo con lápiz, ya que considera a las computadoras como restrictivas. "Las manos te dan mayor libertad y te abren la cabeza al momento de crear".
Por otra parte, explicó que el excelente creativo es aquel que puede cambiar de registro de un momento a otro, "que puede pasar de la emoción a la comedia". También comentó la necesidad de explorar otros límites, tomar riesgos y adentrarse en lo desconocido.
Permanecer en la lucha fue el consejo final de Vervroegen: "No abandonen la pelea. Si quieren hacer algo, siempre va a haber alguien ahí afuera para ayudarlos a lograrlo".
