Esta acción se enmarca dentro de una estrategia de potenciación de la percepción de la marca como facilitadora de momentos de ocio saludables y tiempo libre para disfrutar de lo que realmente te gusta con los tuyos.

La agencia ideó un lema “Correr sí, pero no por los pasillos del súper” y convirtió la parte trasera del dorsal oficial en un descuento para hacer la compra online. En palabras de Santiago Hernández, Director General Creativo de la agencia: “La parte delantera del dorsal te permite participar en la carrera, ahora la parte trasera te ayuda a conseguir el tiempo libre que necesitas para participar en la misma. Queríamos utilizar de otra manera los elementos vinculados al running. Y hemos creado el primer dorsal-descuento de la historia”.

Además, Eroski online entregó un pedido a una de las corredoras al finalizar la carrera. El encuentro fue emocionante. Todo ello quedó reflejado en un vídeo que amplifica la acción a medios digitales.