El trabajo de TERAN TBWA (México) “¿Es Fraude?”, creado para BBVA México, se trata del primer programa de televisión que fusiona educación financiera con entretenimiento y que, a lo largo de cinco episodios, invita a los participantes a enfrentar el reto de distinguir entre comunicaciones bancarias reales y comunicaciones fraudulentas.

Guiados por el reconocido presentador mexicano Rodrigo Murray, el objetivo de los participantes era mantener “su dinero” intacto. Este formato no sólo educó a los mexicanos, sino que convirtió la pregunta “¿Es Fraude?” en el primer paso para prevenir las estafas, así como en un lema cultural que tuvo un impacto a nivel nacional, reduciendo las pérdidas por fraude durante el mismo trimestre vs. el año anterior en USD 9 millones.

En conferencia de prensa, la líder del jurado de El Ojo Eficacia, Vanessa Brandão, especialista en marketing, sostuvo que Eficacia es una categoría importante porque si una idea es creativa en esta industria, pero no presenta resultados no es bueno para el objetivo final publicitario. “La idea creativa tiene que ser innovadora y creativa a la vez que eficaz. Hay que tener en cuenta el contexto, el Gran Ojo era un tema difícil de tratar y un criterio importante fue saber si había generado impacto, si esos buenos números estaban vinculados a la creatividad y cuán sostenible era a largo plazo”, aseguró Brandão. Además, subrayó que el Gran Ojo fue indiscutible y que los Oros también quedaron bien posicionados.

Como balance del Premio, la presidenta apuntó que buscó junto a los jurados, ideas que tuvieran resultados medibles y que resuelvan objetivos de la marca, pero que también contribuyan con la construcción de la marca a largo plazo. Luego de ver los Oros en la categoría, Brandão dijo sobre el Gran Ojo: “Fue indiscutido, es un caso que trata un tema muy difícil resuelto de una manera muy simple, utilizando un medio tradicional de una forma muy única y, por último, pero no menos importante, tuvo unos resultados y un impacto tremendos en la vida de las personas”.

Al subir al escenario a recibir su Gran Ojo, las palabras del ganador Ricardo Rueda, Head of Art para BBVA México de la agencia Terán TBWA, fueron: “Es muy grato también ver que la eficacia de las grandes ideas tiene un impacto positivo en la sociedad y también quiero extender esta felicitación al equipo de la agencia que no pudo venir y a nuestro cliente BBVA México. Muchas gracias”.

_______________________________________________________________________________________________________

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.

* Para ver la nota completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición podrán registrarse a LatinSpots.com en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder por 15 días al contenido de esta edición.

+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com.