El crecimiento exponencial de las tecnologías, de la inteligencia artificial a la robótica, está transformando rápidamente la forma en la que las marcas se comunican con sus consumidores y marcando las pautas de cómo será esta relación en el futuro.

Los neuro-sensores nos permiten ya leer los niveles de compromiso de los consumidores con las marcas, los algoritmos de reconocimiento facial empiezan a monitorizar sus emociones y el procesamiento del lenguaje natural permite personalizar las ofertas basándose en el conocimiento de los deseos individuales. Pero, ¿qué viene ahora?

El creativo y el futurista, o lo que es lo mismo, Chacho Puebla, Director Creativo Ejecutivo de Lola, y David Rowan, Editor de la revista Wired, unen sus fuerzas y conocimientos para trasladar a los asistentes de Cannes un futuro en el que los colisionantes mundos de la tecnología, la ciencia y las artes reanimarán la industria publicitaria mundial.

Lo harán en la ponencia "Is the machine the message?" ("¿Es la máquina el mensaje?") que, dentro del programa oficial del Festival de Cannes, tendrá lugar mañana viernes 21 de junio a las 15:15 en el Gran Audi del Palais de Cannes.

En ella, se explorarán las nuevas posibilidades que aparecen cuando la ciencia y la creatividad se encuentran. Se trata de un viaje a través de la emergente ciencia de la psicología del comportamiento, el impacto ubicuo de 50 mil millones de sensores, o los riesgos y oportunidades de los análisis de ADN de bajo coste. Y es que, el medio ya no es el mensaje, mañana la máquina controlará el mensaje, ¿o no?

Por eso Lowe + Partners quiere invitar a los asistentes de Cannes a explorar cómo la química ayudará a crear nuevos sueños y manipular los recuerdos de una forma nueva, y empezar a vislumbrar cómo las historias que mañana cuenten las marcas serán el detonante de respuestas emocionales, de un modo que pueda ser imitado en laboratorios científicos.

Como explica Chacho Puebla, Director Creativo Ejecutivo de Lola, "No se puede adivinar el futuro, sólo se puede estar preparado. Y para mí la mejor forma de prepararse es haciéndose preguntas. Cuestionando lo que parece establecido, principalmente cuando comienzan a verse grandes grietas en el sistema sobre el que estamos parados. Lo que queremos con esta conferencia es que la gente salga de la sala haciéndose preguntas, para que, una vez de vuelta en sus oficinas, tengan ganas de ver cuáles son las mejores respuestas. David es un editor fantástico, sin dudas va a poner temas que a todos nos interesan sobre la mesa. Tengo muchas ganas de esta charla, porque ante todo va a ser, eso una charla de amigos, que transcurre en un escenario de Cannes".