(25/03/02). Tras su visita por Argentina, Martin Sorrell, fundador y director general del grupo de comunicación WPP, habló sobre su compañía, sus expectativas en la región y su visión de la Argentina. Algunas de sus declaraciones más importantes fueron: * "Nuestro objetivo en América Latina es pasar del 7 al 12% en los próximos 5 a 10 años. Es decir, aumentar nuestra representación casi un 50%". * "Argentina es una parte importante de América Latina a pesar de lo que está sucediendo. Argentina tiene oportunidades. Acá hay gente muy talentosa. Sé que las cosas están difíciles. Si bien no es momento de comprar es momento de considerar seguir expandiéndose en la Argentina". * "Tengo 57 años y estuve 6 veces en la Argentina y 14 días en total. Sería muy presuntuoso de mi parte darles un consejo. ¿Qué diría en el Reino Unido de la Argentina?. Diría que la imagen que se trasmite de la realidad y la realidad en sí misma son diferentes. Las cosas son difíciles pero que quizás no tanto como dicen los medios de comunicación. Sigue habiendo muy buenas oportunidades". * "No tiene sentido preocuparse por la volatibilidad de América Latina porque siempre fue volátil. Y aunque la reacción instintiva es retirarse hay que tener una visión a largo plazo". * "En nuestro negocio no existe una economía de escala. Dividimos el negocio y tenemos 80 tribus -como decimos nosotros-. El Siglo XXI no es para personas de mentes estructuradas. No podemos tener estructuras militares por eso tenemos una estructura de red". * "El 15% de nuestro negocio tiene que ver con Internet. Muchos de nuestros clientes están invirtiendo en el e-business pero considero que no va a reemplazar a la televisión, la radio y los periódicos. Lo que va a hacer es cambiar la importancia relativa de estos actores". * "Después del 11 de septiembre aprendimos que las diferencias son más importantes que las similitudes. Estamos volviendo a un enfoque más local. Las empresas multinacionales tienen que ser más sensibles a las cuestiones de caracter nacional". * "A raíz de lo sucedido el 11 de septiembre, los consumidores se volvieron más patriotas, más volcados a las familias, a la mamá y a la comida casera. Pero creo que la cuestión política es más importante aún. No fue un hecho aislado. Existen un millón de musulmanes en todo el mundo. Son una fuerza importante y Occidente todavía no entiende sus valores y objetivos, que por supuesto, son diferentes a los de Occidente. Sus actitudes son diferentes y nosotros no los entendemos". Antes de fundar WPP, Martin Sorrell ocupó diversas posiciones y cargos importantes en destacadas empresas. De 1977 a 1984, fue director financiero del grupo de agencias de publicidad Saatchi & Saatchi Company PLC, siendo responsable por el planeamiento e implementación de su expansión internacional. Su experiencia profesional también incluye su trabajo como asesor financiero y de negocios de James Gulliver, entrepreneur británico en la industria de la alimentación. Participó en la Organización Mark McCormack en Londres, donde estuvo a cargo de los asuntos financieros y comerciales de deportistas famosos. Comenzó su carrera como Marketing Associate en Glendinning Associates of Westport, Connecticut. Como graduado en Economía de la Universidad de Cambridge, con un MBA en la Escuela de Graduados de Negocios de la Universidad de Harvard, Martin Sorrell respalda activamente el desarrollo de las escuelas de negocios internacionales. Es Presidente Alterno y Gobernador de la Escuela de Negocios de Londres y miembro de los Consejos de Asesores del Judge Institute for Management Studies en Cambridge, Reino Unido y IESE en España. También integra el Consejo de Asesores de Decanos de la Universidad de Boston. En 1998, fue designado miembro del Consejo de Directores de Asociados de la Escuela de Negocios de Harvard y del Consejo de la Escuela de Negocios de India. También es miembro de los Consejos de Administración de Cambridge Foundation, Royal College of Art Foundation, Princess Royal Trust for Carers y del Grupo Asesor Corporativo de Tate Gallery. Además es Patrono del Queen Charlottes Appeal en el Hammersmith Hospital y Director no Ejecutivo de Colefax & Fowler. En 1997 fue designado Embajador de Negocios Británicos por parte de la Oficina Extranjera del Commonwealth (Foreign & Commonwealth Office) y luego fue elegido para el Panel 2000 de la Oficina con el objetivo de posicionar a Gran Bretaña en el extranjero. En 1999, el Secretario de Estado para la Educación y el Trabajo lo designó para incorporarse en el Consejo para la Excelencia en Management y Liderazgo y este año fue designado miembro del Directorio en el Comité de Olimpíadas Especiales. Fue nombrado Caballero de la Corona en la lista de Honores del Nuevo del Milenio. Recientemente, recibió el título de Doctor Honorario en Administración de Negocios de la Universidad Guildhall de Londres. El Grupo WPP participa en la industria del marketing y la comunicación reuniendo cerca de 80 empresas líderes en el mundo especializadas en publicidad, prensa, relaciones públicas, planificación y compra de medios, información y consultoría, asuntos públicos, desarrollo de marcas, identidad corporativa, salud y otras áreas de comunicación especializada. WPP posee 1300 oficinas en 102 países y emplea a cerca de 65 mil personas. Atiende a más de 300 empresas, que en su mayoría forman parte del Fortune 500.