Escápale al miedo con Corona y Leo Burnett

(29/10/18). La principal marca de cerveza mexicana deafía, junto a la agencia de publicidad, a poder superarnos y atravesar lo miedos para llegar más lejos.

Leo Burnett México presentó la nueva campaña multiplataforma para Cerveza Corona, marca con la que desarrolló el concepto "Desfronterízate", y con la que ahora se aborda el tema del miedo y cómo seguirlo.

La marca de cerveza de AB-InBev, presentó su nueva campaña publicitaria “Sigue a tu Miedo” #Desfronterízate, realizada por Leo Burnett México, agencia liderada por Horacio Navarro, CEO de Leo Burnett México.

Navarro comentó: "Para nosotros siempre es un orgullo poder trabajar para Corona. Es una marca que toma riesgos y se lanza con ideas transgresoras. Eso es una muestra del vínculo que forjamos durante estos años y porque, como lo decimos en la campaña, los mexicanos debemos seguir nuestros miedos para hacer cosas grandes".

Con la nueva campaña, Corona y la agencia de Grupo Publicis Communications México, llevan el concepto "Desfronterízate" más allá de los límites físicos e invitan a los mexicanos a romper sus fronteras mentales para alcanzar lo que realmente quieren.

Clarissa Pantoja, Directora de Corona, destacó "como el miedo puede ser una barrera que no te permite actuar. Cuando vas a tomar una decisión importante, inevitablemente sientes miedo". Y finalmente agregó: "Corona hace una invitación a transformar el miedo. Este sentimiento no es un obstáculo, es un motor que te impulse a aventarte, a perseguir lo que quieres. Cuando sientes miedo, es porque algo grande va a pasar”.

La campaña integrada de la marca tiene como objetivo redefinir el miedo con una serie de historias que destacan por sus visuales, donde plantea que este sentimiento puede nublar tu visión pero si lo sigues puede convertirse en algo positivo.

"Desde que se lanzó el concepto de Desfronterízate, Corona ha inspirado a los mexicanos a romper sus fronteras mentales, para ir detrás de lo que realmente cada uno quiere. Esta vez el ángulo que elegimos para continuar inspirando a través de Desfronterízate fue redefinir el miedo. Normalmente el miedo es visto como algo malo, un enemigo a vencer o incluso como una barrera que no te deja avanzar. Pero si lo piensas, el miedo también puede ser la señal de que vale la pena intentarlo. Porque antes de hacer cualquier cosa grande, el miedo siempre está", finalizó Federico Russi, vicepresidente creativo de Leo Burnett México.

Desfronterízate. Anunciante: AB-InBev México. Marca: Campaña Cerveza Corona - #Desfronterízate. Producto: Institucional Cerveza Corona. Agencia: Leo Burnett México. CEO: Horacio Navarro. CCO: Federico Russi. Director Creativo: Guto Kono / Fernando Carrera. Equipo Creativo: Raquel Jáuregui, Andrés Landívar, Jorge Marrufo, Pablo Miranda.. Equipo de Cuentas: (Grouper de Cuentas): Hugo Rivapalacio. Productor Agencia: Roberto collazo (Director de Producción) / Jesús Almazán (Productor). Planner: Juan Pablo Camargo (VP Planning) / Lorena Lumbaque (Director Planning). País: México. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Sinopsis: En 2015, la preferencia de marca de Corona alcanzó el punto más bajo en su historia. El mexicano había cambiado y su mensaje tradicional ya no funcionaba. Era necesario conectar con una generación que ambiciona el cambio y el progreso para cumplir sus objetivos, pero que está llena de dudas y de miedos. Nos pusimos el reto de inspirarlos y liderar el camino creando Desfronterízate, un llamado para vencer los miedos y romper las barreras físicas y mentales que te detienen. Porque cuando te atreves a hacerlo, grandes cosas suceden. . Premios El Ojo de Iberoamérica: Oro El Ojo Eficacia 2019 .