La comunicación tiene una acción especial en Twitter, con la participación de Giovanna Ewbank, Bruno Gagliasso e Ítalo Ferreira. En una acción de día completo, el viernes pasado, el océano realizó un takeover de sus perfiles oficiales, una ocupación que trajo luz y grandeza al tema, sobre todo para hablar sobre los cambios necesarios para combatir el 80% del plástico producido en el mundo que se encuentra en los mares. En la acción especial también participaron Isabella Santoni, Federico Devito, Raul Aragão, Hugo Bonemer y Érica Prado. Otros influenciadores continuarán la acción, incluido el actor Bruno Gagliasso y el surfista Ítalo Ferreira.

La película llama la atención sobre datos impactantes. Cada año, 8 millones de toneladas de plástico llegan al océano, según datos de la Revista Science; y en 2050 tendremos más plástico que peces en el mar, según un estudio de la Fundación Ellen MacArthur. La película de 15 segundos hace un llamado de alerta para el problema y la versión de 60 segundos cuenta íntegramente en la versión de la campaña: un hombre escucha la llamada y, en su inmersión, se enfrenta a impactantes imágenes del océano siendo tomadas por plástico.

“Kaiak es una marca icónica que se renueva una vez más con Kaiak Océano, un lanzamiento que ofrece una mirada más consciente a la basura y el impacto que tiene sobre las aguas, dando luz a uno de los más sensible y alarmante problemas del momento: la contaminación de los océanos. Unimos innovación y sostenibilidad al traer parte de la pieza de lanzamiento

con plástico reciclado y la extracción calificada de algas, presente en la composición de la fragancia. De esta forma, realizamos un verdadero homenaje a los océanos, con cuidado del medio ambiente y un lanzamiento que promueve un chapuzón en la inmensidad del fondo marino”, dijo Denise Coutinho, directora de Perfumería de Natura.

Parte de la pieza de plástico que forma el embalaje del producto está hecha con plástico reciclado.  Las botellas de todas las fragancias de la cartera de Kaiak ya están fabricadas

con hasta un 30% de vidrio reciclado. Parte de este plástico reciclado, aproximadamente el 8% proviene de la costa, recaudado por cooperativas. El resto se toma rellenos sanitarios. De esta forma, la marca fomenta la cadena de suministro reciclaje de material, ayudando a evitar que llegue a uno de sus destinos más comunes: el océano.

Además, la película plástica que envuelve los cartuchos del nuevo Kaiak Océano fue eliminado para reducir aún más el uso del material. Ahora la caja del producto es más resistente y el precinto está hecho con pegamento. La película plástica, así como cualquier otro plástico de un solo uso, como vasos y pajitas, es un material que se utiliza durante unos minutos y de una manera individual, pero tarda miles de años en descomponerse.

"Toda la campaña se diseñó para llamar la atención sobre la urgencia este tema. Da miedo pensar que, justo al leer este texto, miles y miles de nuevos kilos de plástico han llegado al océano. Es un llamado que necesita ser escuchado, es lo que buscamos inspirar”, comentó Denise Gallo, Directora Creativa de DPZ&T.