"A la hora de elegir las piezas ganadoras buscamos que tuvieran una nueva y moderna interpretación de Direct", explicó Judy John, Presidente del jurao y CEO y Chief Creative Officer de Leo Burnett Canadá, en conferencia de prensa. Al mismo tiempo, destacó que lo fundamental fue encontrar piezas que entablaran un engagement sólido con los consumidores.
Por su parte, Juan Pablo Jurado, jurado de Direct y Presidente de Wunderman Argentina, reveló que durante el día de la votación para los ganadores, se quedaron hasta las 2.30 de la mañana y el resultado, para el Grand Prix, habían sido dos piezas antagónicas. Una era "Interception", pieza que buscaba reflejar la seguridad de Volvo, y la otra era "The HIV + ISSUE", un sitio porno", describió Jurado.
Si bien los oros los ganaron solo para tres países iberoamericanos, fueron cinco los que se llevaron un metal. En este sentido, el que más acumuló fue España con un total de nueve (dos oros, tres platas y cuatro bronces). Ecuador también fue un paladín de la región con siete leones (un oro y seis bronces). Quien también se llevó un oro fue Brasil, que además cosechó dos bronces.
A nivel agenicas, DDB España se llevó dos oros y una plata por "Holograms For Freedom" para No Somos Delito. Una mayor cantidad de metales acumuló Maruri Grey Guayaquil (un oro y seis bronces) por "Blind Trip" para el Ministerio de Transporte y Turismo de Ecuador. De acuerdo con lo estipulado por el festival, cada oro vale siete puntos, cada plata cinco y los bronces tres, entonces DDB España sumó 19 puntos y Maruri Grey 25, siendo la primera por Iberoamérica dentro de Direct.
A continuación, los ganadores iberoamericanos de Direct:
GRAND PRIX
"Interception", de Grey New York para Volvo.
ORO
"Holograms For Freedom", De DDB Spain Para Ngo De No Somos Delito (We Are Not Crime). (2 oros)
"Blind Trip", De Maruri Grey Guayaquil Para Promotional Tourism Campaign De Ministry Of Transportation And Tourism.
"Soundlab Box", De F/Nazca S&S Brasil Para Leica Institutional De Leica Gallery São Paulo.
PLATA
"Ashes", De McCann Madrid Para Institutional Fire La Bureba Factory De Campofrio.
"Proud Whopper", De David Miami Para Whopper De Burger King. (2 platas)
"Holograms For Freedom", De DDB Spain Para Ngo De No Somos Delito (We Are Not Crime).
"Aid To Cart", De Sancho BBDO Colombia Para Exito Foundation De Exito Group / Food Bank.
"#Nomoreevictions", De Proximity Madrid Para Awareness Campaign De Stop Desahucios.
BRONCE
"Ach2o", De Maruri Grey Guayaquil Para Ach2o De Panasonic. (3 bronces)
"Nivea Doll", De FCB Brasil Para Nivea Sun Kids De Bdf Nivea Brasil. (2 bronces)
"A Discount To Your Misfortune", De Del Campo S&S Madrid Para Islazul De Islazul.
"Blind Trip", De Maruri Grey Guayaquil Para Promotional Tourism Campaign De Ministry Of Transportation And Tourism. (2 bronces)
"Inverse Goal Celebration", De VCCP Spain Para Charity Match De Champions For Life.
"Musical City", De Del Campo S&S Madrid Para Yaris Hybrid De Toyota Motor Europe.
"Liver Songs", De Maruri Grey Guayaquil Para Hepalive De Natures Garden.
"#Nomoreevictions", De Proximity Madrid Para Awareness Campaign De Stop Desahucios.
"Anti-Robbery Course", De McCann Colombia Para National Police De National Police.
"Proud Whopper", De David Miami Para Whopper De Burger King.
FOTO: El Equipo de Maruri Grey Ecuador recibiendon el Oro en Direct.
