Anoche a las 23 hs los jurados -exhaustos- terminaron de definir a los ganadores de la edición 2004 del FIAP. Luego de los trascendidos de los ganadores de gráfica en la prensa, el jurado presidido por Fabio Fernandes intentó evitar que los resultados se filtraran. Pese a esto, algunos de los ganadores de FIAP 2004 serían los siguientes: Grand Prix de Televisión: "Zoo" para Audi creado por DDB Barcelona, con dirección general creativa de Dario Ilario. El resto del equipo lo componen Xavi Sole, director de arte, y Alejandro Arriagada, redactor. La producta es Albiñana Films. Grand Prix de Radio: para el trabajo de Tiempo BBDO Madrid para Utilitarios Renault. Grand Prix de Gráfica: Campaña Veja para Almap BBDO Brasil. Argentina sería el país que más oros habría conquistado, alzándose con 22 oros de 10 agencias. Estos serían algunos de los trabajos premiados: En Alimentos,Agulla & Baccetti habría ganado un oro con “Edipo” para mayonesa Hellman’s. En Turismo, JWT Argentina lograría un oro con "Sombras" para Aerolíneas Argentinas. En Bebidas No Alcoholicas, Ogilvy Argentina con "Compañeros" para Sprite. Esta agencia tendría además tres oros en gráfica. En Higiene Personal, VegaOlmosPonce tendría el oro con "Marcales el camino" para Axe. Esta agencia también habría conquistado un plata con Axe "Seco" y un bronce con "Referí" para Rexona. Almap BBDO de Brasil por su parte tendría 6 oros en Gráfica y uno en Televisión para Mizuno, lo que la ubicaría entre las agencias más premiadas del festival. Brasil, por su parte se llevaría en total 9 Oros y España la superaría con 10 estatuillas doradas. Si bien los premios mayores del Festival quedaría en manos de España y Brasil, Argentina sería el país con más oros. En televisión, Argentina ganaría 8 oros, 13 platas y 13 bronces; España, 6 oros, 7 platas y 7 bronces. Mientras, Brasil obtendría 2 oros, 6 platas y 8 bronces. Hoy viernes a las 11.30 hs, el FIAP anunciará los ganadores oficiales del festival. Por otro lado, ayer se realizaron las dos últimas conferencias del FIAP y para muchos las más interesantes del evento. Washington Olivetto, presidente de W/Brasil, y Ernesto Savaglio, presidente de Savaglio TBWA Argentina fueron los oradores más convocantes del ciclo de charlas. Olivetto es considerado uno de los publicitarios más talentosos del mundo y durante la conferencia habló sobre cómo la publicidad se transforma en cultura popular. El publicitario brasileño mostró ejemplos de buena publicidad, la cual para él debe ser novedosa y creativa a la vez que entretenida. Asimismo, mostró cómo a través de insights de la gente se llega a hacer mejores trabajos publicitarios. Por su parte, Ernesto Savaglio de gran trayectoria en el mercado argentino e internacional habló sobre la propaganda política y la experiencia de vender a un candidato. El año pasado Savaglio realizó su primer trabajo en comunicación política para el candidato Ricardo López Murphy, quien salió en tercer lugar en las elecciones presidenciales. Savaglio dijo que la clave del éxito de su trabajo fue considerar al candidato como una marca y haberlo tomado con la seriedad que él toma cada trabajo que hace para las marcas. También dijo que apelar al humor y a ciertos símbolos más ligados al fútbol que a lo patriótico lo ayudó para que López Murphy se hicera conocido entre el electorado. También resaltó que a pesar de que el político presentaba varias desventajas, logró acercarlo a la ciudadanía a través de recursos que se alejaban de los estándares políticos. Savaglio señaló que entre los puntos que jugaban en contra de López Murphy se encontraba el hecho de que había sido del partido radical, Ministro de Fernando De La Rúa, que fundaba un partido nuevo y que estaba asociado a la "derecha". Sin embargo, la campaña fue tan exitosa que a pesar de no contar con una gran pauta, la mayoría de los medios la comentaban y hacían que se multiplicara la llegada hacia la audiencia. Hoy el cronograma de actividades ya no incluye conferencias sino la presentación de los ganadores; la exhibición del short-list de TV, Gráfica, Radio y la entrega de premios Jóvenes Creativos. Al mediodía se darán a conocer los vencedores a la prensa y las 20:30 se realizará la cena de clausura y entrega de premios en el Marriott Plaza Hotel.