En la tercera gala de premiación de Cannes Lions 2014, España fue el país latino más destacado de la categoría Radio, a partir del gran desepeño que tuvo Lola Madrid por su pieza Love & Death in NYC, la cual se llevó dos oros y dos platas. Otro de los puntos altos a nivel regional fueron Chile, Colombia y Argentina, con un oro por cada país, gracias a la labor de TBWA/ Frederick Santiago, Sancho BBDO y Ogilvy Argentina, respectivamente.
En referencia a la selección de las piezas ganadoras, Tom Eymundson, Socio y Director de Pirate Group Canadá, aseguró: "No hay una clara tendencia en las piezas de radio, lo que sí consideramos que es importante fue el storytelling que utilizaron las agencias y cómo combinaron esto con el craft".
Además, Tapas SenDirector Ejecutivo de Programación de Radio Mirchi, India, explicó: "La publicidad en radio no es lo tipicamente conocido como branded content. Tenemos que dejar de producir piezas comerciales, porque los que elijen si se emiten o no son los jefes y editores de programación, en primera instancia, y los clientes, en segunda".
De esta manera, dentro de un total de 49 ganadores, en donde Ogilvy Johannesbourg se alzó con el Grand Prix por a campaña Teleconference, Ibeoamérica marcó su paso por Radio tras obtener 19 leones.
A continuación, los ganadores iberoamericanos de Radio:
GRAND PRIX:
Teleconference / Kids Party / Enrique Concert, de Ogilvy Johannesbourg - Sudáfrica para Lucozade.
OROS:
Life & Death in NYC, de Lola Madrid - España para Magnum. España (2).
Happy, de TBWA Frederick Chile para Todo Mejora Foundation.
Radiometries, de Sancho BBDO Colombia para Exito Group.
Raising Voices, de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral.
PLATAS:
Life & Death in Paris / in Venice, de Lola Madrid para Magnum (campaña).
Listen to Your Liver, de Maruri Grey Guayaquil para Nature´s Garden (campaña). (2)
Come to The Streets, de LBTM Brasil para FIAT.
Birthday Party/Lone Ranger, de Ogilvy Guatemala para Hasbro (campaña).
Life & Death in Paris, de Lola Madrid - España para Magnum.
Spot Against Silence, de DM9DDB Brasil para Amnesty International.
BRONCES:
Gaca, de DDB México para Electrolux (campaña).
Bycicle, de DDB Argentina para Volkswagen.
YMCA, de Ogilvy & Mather Brasil para Billboard (campaña).
Camila, de Young & Rubicam Uruguay para State Insurance Bank (campaña).
Her Goodbye, de McCann Santiago - Chile para Capel (campaña).
Radiometries, de Sancho BBDO Colombia para Exito Group.
Tsunami, de JWT Chile para Chilean Red Cross.
FOTO: (grande): arriba: Ogilvy Argentina y Lola Madrid; abajo: Sancho Colombia y TBWA Chile.
