A pesar del contexto económico desfavorable que atravesó el país cinco años atrás, luego del estallido de la crisis, la industria publicitaria española se vio obligada a reorganizarse y decidió tomar uno de los períodos más difíciles como una oportunidad de resurgimiento. Los resultados obtenidos en la XV edición de El Ojo de Iberoamérica, hablan por sí solos. En total el país europeo obtuvo 1 Grand Prix, 19 Oros, 26 Platas y 20 Bronces. En cuanto a la Mejor Idea Local de España, la pieza elegida fue “Abortion Travel”, de DDB para CELM.

Por su parte, además de haber sido elegida como la Mejor Agencia del Año de Iberoamérica, como no podía ser de otra manera, The Cyranos McCan  fue seleccionada como la Mejor Agencia del Año de España. Con un total de 23 metales (7 Oros, 11 Platas y 5 Bronces), la agencia liderada por Leandro Raposo, quien obtuvo el premio a Mejor Creativo de España, se consagró gracias a las campañas “Pay Per Laugh” para Teatreneu (Gran Ojo Promo) y “Homeless Fonts” para Fundación Arrels.

También fueron entregados los premios a la Productora del Año, Mejor Realizador y Mejor Anunciante de España. La productora Agosto fue elegida como la Mejor del país en esta última edición de El Ojo, mientras que Mireia Pujol, fue la realizadora de 2014 en España. En cuanto a los clientes, Teatreneu se destacó por sobre el resto gracias a su campaña junto a The Cyranos, “Pay Per Laugh”.

Estados Unidos Hispano en alza

En Estados Unidos hubo una evolución en lo que respecta al mercado hispano. Los creativos ya no ponen el foco en el lugar de nacimiento de los consumidores, sino en entender su comportamiento porque las culturas emergentes son la que marcan la dirección de negocio.

Como sucedió en 2013, Grupo Gallegos fue elegida como la Mejor Agencia del Año de Estados Unidos Hispano. Su trabajo “Brave” para Got Milk alcanzó un total de cuatro Oros, llevando a Pablo Buffagni a ser electo como el Mejor Creativo a nivel local. La campaña fue producida por Rebolucion y realizada por Armando Bo, seleccionados Productora del Año y Realizador del año, respectivamente.

Estados Unidos Hispano se alzó con 12 Oros, 17 Platas y 17 Bronces, consagrando a “Muttbombing”, de Dieste para DPA como la Mejor Idea Local. Además, el trabajo de David para Burger King, “Proud Whopper” alcanzó un total de tres Oros, llevando a la marca a ser el Anunciante del Año a nivel local.

En México, Ogilvy se destaca

Con lo que respecta a México, en total alzó un total de tres Oros, diecinueve Platas y dieciocho Bronces. Entre las agencias que se llevaron metales están BBDO, Sparkling, Ogilvy & Mather, Nomades, TBWA/Chiat, Circus, JWT, Publicis, (anonimo), Young & Rubicam, DDB y Leo Burnett.

Este año la Mejor Agencia a nivel local fue Ogilvy & Mather México. Cuatro Oros, cinco Platas y un Bronce fueron los necesarios para que la agencia sobresaliera por encima del resto. Su campaña más relevante fue “The Hair Fest” para Casa de la Amistad, el primer festival en el mundo en donde el boleto de entrada es un mechón de pelo. Y este festival reunió al donador perfecto: el metalero. El trabajo fue elegido como la Mejor Idea Local de México. Además, el DGC de la agencia, Manuel Vega, fue elegido como Mejor Creativo y su cliente, Casa de la Amistad, como Mejor Anunciante.

Por segundo año consecutivo, el rubro Productora del Año y Realizador del Año se quedaron en manos de Central Films y Rodrigo García Saiz.

FOTO: (arriba a la izquierda): Cesar Agost Carreño e Iván Carrasco; (arriba a la derecha): Mauricio Francini y Rodrigo García; (abajo): Luli Kramer y Federico Duberti.