La favorable evolución y optimismo con el que ha empezado el año el sector publicitario español hace pensar que este será un buen año. A todos parece habérseles olvidado la crisis económica. Hay más alegría en las agencias, la contratación de personal se vuelve a activar y crecen las inversiones, tanto en medios como en producción. De cualquier forma, esta profesión nunca volverá a ser lo que fue en la década de los ochenta. Anunciantes, agencias, productoras y medios han aprendido muchas cosas de la época de vacas flacas que acaba de finalizar. Por ejemplo, que hay que ser más moderados y comedidos en el gasto o que es mejor crecer poco a poco y de forma sostenida a mucho un año y nada el siguiente.