Una divertida acción que consistía en mandar una foto a través del celular y recibirla a los 3 minutos convertidas en un retrato con unos cuantos años más, se llevó el Grand Prix de Media. Esta pieza, creada por la agencia sueca Forsman & Bondenfors para AMF Pension se había realizado años antes, pero la foto era retocada manualmente, entonces, por el alto costo, logró poca repercusión y ahora, con más tecnología, se convirtió en un gran éxito de enorme impacto y, además, se llevó el GP. Dominic Proctor, director creativo mundial de Mindshare, jurado de la categoría, explicó: "El grand prix cumplió con todos los requisitos que buscábamos: tenía un insight del consumidor, estrategia, una buena ejecución y resultados para el negocio. El rubro de las pensiones es uno bastante aburrido para la mayoría de la gente, especialmente cuando el target es gente joven, así que el objetivo era difícil. También tuvo puntos a favor por considerar cómo la gente joven usa los dispositivos móviles, con mucha interacción por parte de los consumidores; y fue ejecutada extremadamente bien en todos los medios. Tuvo todo: nuevos medios, clásicos, con buena interacción entre ambos y fue para un cliente real". Esta vez, Iberoamérica no logró ningún oro, ellos quedaron en manos de Suecia, Estados Unidos, Bélgica, Japón y Alemania. Iberoamérica alcanzó 12 leones por trabajos de USA Hispano, República Dominicana, Costa Rica, España, Colombia, México, Argentina y Brasil. Sergio Lorca, CEO para Iberia y Latinoamérica de ZenithOptimedia, jurado, reconoció: "España ha tenido un año muy bueno, quizás ha sido el mejor en cuanto a leones que hemos conseguido. Creo que por un lado tenemos un mercado muy difícil que nos convierte en muy exigentes, y por otro hemos tenido un proceso de aprendizaje en cuanto a enviar material a festivales". Y agregó: "Los medios están evolucionando hacia dos claras tendencias. La primera es la integración con los medios móviles como apoyo para la conexión con los consumidores. La segunda es claramente la parte de contenidos: cómo los contenidos se integran dentro de las campañas de una manera natural y llamando la atención de una manera completamente distinta a como era hace unos años". Los platas llegaron de agencias como: Conill USA, OMD Pages BBDO República Dominicana, JWT Costa Rica, Optimedia Madrid y OMD España. Los bronces fueron para Universal McCann Colombia, MPG Double You Barcelona, Y&R México, Carat Argentina y OMD Pages BBDO República Dominicana. Anna Cembrano Perasso, CEO de Initiative Chile, jurado señaló: "Esperaba ver más resultados de Latinoamérica, más leones para la región porque creo que hay trabajo muy bueno que quizá no estuvo presentado. Europa y Norteamérica están mucho más acostumbrados a enviar su trabajo, entonces hay mucho más trabajo de ellos. Creo que tenemos mucho más que mostrar". Y concluyó: "La tendencia que vi es el aumento de la convergencia e interactividad. Sinergia entre los medios. Por otro lado también veo con ideas muy simples y medios tradicionales se pueden lograr buenos resultados. Están las dos cosas: por un lado la tecnología y por otro la simplicidad en medios tradicionales". Por su parte, Luiz Fernando Vieira, socio y vicepresidente de medios de Africa (Brasil) y jurado, dijo: "Creo que en este momento mucha gente relacionada a la publicidad está pensando en las mismas direcciones, entonces los trabajos se superponen y se pulverizan los premios. La creatividad hoy no está viniendo de ningún punto en particular". A continuación, todos los ganadores de Iberoamérica de Media: GRAND PRIX MMS, de Forsman & Bodenfors para AMF Pensions, Suecia. PLATA Is that the lineman?, de Conill Saatchi & Saatchi para Toyota Corolla. Peso, de OMD Dominicana y Pagés BBDO para Tricom Residential Lines. Not yours, de JWT Costa Rica para Nelka Rent a Car. Kit kat, de Optimedia Madrid para barras Kit Kat de Nestlé España. Silver surfer, de OMD España para el film Los cuatro fantásticos (Fox Film Hispano). BRONCE Sleepy camera man, de Universal McCann Colombia para Colchones Spring. The Hung, de MPG Barcelona y DoubleYou para Atrapalo.com. Back, de Young & Rubicam México para Wyeth, de Robaxisal Gold Back Medication. The car is the star, de Carat Argentina para Peugeot 206. Movie star, de Lew Lara (Brasil) para Nokia N95. Peso, de OMD Dominicana y Pagés BBDO para Tricom Residential Lines. Freezing the game, de OMD Dominicana para Tricom Internet.