(08/04/22). Luego de dos años de crisis sanitaria y económica por el Covid-19 y un cambio de gobierno en el 2021 con el triunfo del conservador Guillermo Lasso en segunda vuelta con el 52,5% de los votos -que se constituye en la primera derrota en unos comicios presidenciales del movimiento correista, tras 10 años de gobierno de Rafael Correa y 4 del candidato oficialista Lenín Moreno, quien apenas asumió tomó distancia del correísmo- la industria publicitaria y creativa de Ecuador viene reactivándose a un ritmo lento, pero seguro y sigue activa realizando producciones a nivel local e internacional, con el trabajo de destacadas agencias y productoras que levantan a pie firme la vara creativa de Ecuador.
Desde la entrada en vigencia de la Ley Orgánica de Comunicación bajo el gobierno de Correa el 25 de junio de 2013, que apunta al fomento de la producción nacional, se dispuso que la publicidad a difundirse en el Ecuador debía ser producida por una persona natural o jurídica ecuatoriana. Desde entonces, toda la industria audiovisual de Ecuador se benefició, se desarrolló y logró evolucionar en torno a la producción de réplicas y de servicios de producción para el mercado local e internacional, más allá de la polémica entre los que la defienden como una necesidad para regular los contenidos de la información y quienes la rechazan por considerarla un atentado a la libertad de prensa.
De acuerdo con proyecciones del Banco Central del Ecuador (BCE), la economía ecuatoriana viene en recuperación después de los impactos de la pandemia: el año anterior la economía local creció más rápido de lo esperado y podría sobrepasar el 4 % del PIB, aproximándose al nivel de prepandemia. Con relación al índice inflacionario anual, en 2021 promedió prácticamente cero y para 2022 se espera que esté en alrededor del 2 %, lo que convierte a Ecuador en el segundo país del continente con el indicador más bajo, lo que ayudará a la competitividad exportadora del país. No obstante, -y muy golpeado por la pandemia-, Ecuador encabeza junto a México y Honduras el ranking continental de las naciones donde más ha crecido la extrema pobreza, según el informe anual Panorama Social de América Latina presentado por la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) en el 2021.
En el marco de este difícil escenario, el rubro publicitario también se vio afectado en consecuencia. Tal como lo manifiesta Marcel Palacio, Director ejecutivo y cofundador de Bombai, en esta edición: “El impacto que ha tenido la crisis global ha afectado los precios de las materias primas para nuestros clientes y proveedores, ya que materiales como el papel, el aluminio, acrílicos y muchas otras materias primas importadas valen hasta 3 veces más de lo que costaban antes de la pandemia y esto implica un aumento significativo en los productos o servicios de nuestros clientes, proveedores y hasta nosotros mismos”. A pesar de esta crítica situación, y como lo expresa Silvia Intriago, Gerenta General de BBDO Ecuador: “Somos un país que se levanta y sale adelante, y eso hemos hecho. El 2021 fue un año para demostrarnos que podemos recuperarnos en la parte económica y que nos reactivamos contra viento y marea”.
Uno de los temas que, sin duda, reactivará en gran medida la industria publicitaria, será el mundial de fútbol Qatar 2022, con la clasificación del Ecuador que hará que muchos auspiciantes aprovechen, el passion point que el fútbol representa para Ecuador. Por su parte, Ricardo Medina, Fundador y Líder de Planning de Paradais DDB plantea: “El gran desafío de la industria publicitaria local es volver a agregarle valor al negocio, haciendo respetar el tiempo y el costo que tienen las buenas ideas, esas que impactan, que son relevantes y que terminan moviendo la aguja de los negocios. Asimismo, ser más eficientes y menos burocráticos, entender que el mundo es más líquido y las marcas requieren respuestas más rápidas”.
Respecto a cómo se vio modificada la relación agencia-anunciante, Manuel Ignacio Gómez, CEO de Léttera señala: “Lo que ha cambiado es la forma como nos comunicamos, cada día más virtual y menos presencial. Si bien eso ayuda muchas veces a ser más eficientes con nuestro tiempo, al mismo tiempo ha afectado esa conexión y cercanía que trae una reunión o un almuerzo con el cliente, esas conversaciones en las que siempre salen nuevos insights, ideas o proyectos. Hoy los anunciantes buscan agencias en las que puedan confiar, quieren un aliado y un asesor con excelente servicio y creatividad”. A su vez, el Director de Innovación y Medios de MullenLowe Delta, Juan Gallego, explica que “estos dos años han estado llenos de retos para los anunciantes, con audiencias que han cambiado su forma de consumo, su relación con las marcas, la digitalización de canales de venta y de servicio. Las marcas que no se han esforzado por entender estos nuevos comportamientos se están volviendo anacrónicas, con narrativas que no conectan en la nueva realidad que vivimos”.
Otra cuestión que se merece destacar es que Ecuador lidera el ranking de América Latina en emprendimiento femenino, aunque todavía falte mucho para que la mujer tenga las mismas oportunidades que los hombres. En esta edición de LatinSpots descubrirán el caso de Venus y la Tierra cuyo lanzamiento oficial fue en julio de 2021, una nueva agencia ecuatoriana fundada y dirigida por Mónica Rumbea, que se creó como una aliada para aquellas emprendedoras que desean empezar con sus proyectos, procurando un enfoque que contribuya a alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas (ONU).
En cuanto a reconocimientos, en el festival El Ojo de Iberoamérica 2021, Ecuador se llevó el Gran Ojo Directo por la pieza “Delivery for Good” creada en conjunto por Pepsi, la app de delivery Picker y BBDO Ecuador/OMD Ecuador. Además, ganó el premio a la Mejor Idea de Ecuador, BBDO resultó la Mejor Agencia del país y Tesalia CBC, el Mejor Anunciante. Paper ganó el premio a la Mejor Agencia Independiente y el premio al Mejor Creativo fue para Lupas Celis.
A continuación, en este Especial de LatinSpots encontrarán entrevistas a los más destacados referentes de la industria creativa y publicitaria de Ecuador, país que representa un mercado cada vez más afianzado a nivel local y con un futuro prometedor a nivel internacional.
Participan de este Especial dedicado a Ecuador: Fausto Maruri (Maruri Grey); Silvia Intriago Bejarano (BBDO Ecuador); Alfredo Melossi y Cristian Seisdedos (Paper); Marcel Palacio (Bombai); Mónica Rumbea (Venus y la Tierra); Manuel Ignacio Gómez (Léttera); Alberto Tapia (Bang Motion & Films); Belén Arregui (Círculo de Creativas Ecuador) y Nora Salgado (Titán). En Dossier Agencias: MullenLowe Delta (André Pedroso, Juan Gallego y Carolina Ortíz) y Paradais DDB (Ricardo Medina). En Dossier Productoras: Ramona (Osvaldo Báez). Y Tesalia CBC (Rafael Pera) en el Dossier Anunciantes.
* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta y todas las ediciones de LatinSpots incluyendo los respectivos programas de cada uno. Los profesionales que cuenten con Membresía a LatinSpots y los Usuarios Registrados, podrán acceder –estando logeados- a esta edición en particular hasta el 30 de abril próximo.
* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.
Delivery for good. Anunciante: PepsiCo Ecuador. Marca: Pepsi. Producto: Acción Pepsi. Agencia: BBDO Ecuador / OMD Ecuador. CEO: Oscar Muñoz. Director General Creativo: Lupas Celis. Director Creativo: Vicente Concha. Redactor: Eduardo Hernández, Yamir Zúñiga. Director de Arte: Daniel Chonillo. Director General de Cuentas: Silvia Intriago. Planner: Javier Velásquez. Productora: Titán. Responsable Cliente: CMO: Anaís Galarza, Vanessa Uscocovich. País: Ecuador. Categoría: Bebidas sin Alcohol. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo de Iberoamérica 2021:
Gran Ojo en El Ojo Directo / Bronce El Ojo Digital & Social / Mejor Idea Local de Ecuador. .
Rights of nature. Anunciante: Government of Ecuador / Ministry of the Environment. Marca: Government of Ecuador / Ministry of the Environment. Producto: Institucional Government of Ecuador / Ministry of the Environment. Agencia: Grey Ecuador. CCO: Chief Creative Officer/CEO: Eduardo Maruri / Fausto Maruri // Creador: Eduardo Maruri. VP Creativo: Javier Campopiano, Rodrigo Jatene. Director General Creativo: Director Creativo Ejecutivo Nacional: Pipo Morano. Director Creativo: Rodrigo Jatene, Nicolás Lugo. Redactor: Nicolás Lugo. Director de Arte: Daniel Tamayo // Identidad Visual: Pablo Perez Cahueñas. Director General de Cuentas: VP Client Services: Santiago Crespo. Equipo de Cuentas: Ejecutiva de cuentas: Natalia Trujillo. Productor Agencia: Coordiniación Digital: Victor Moncayo // Webmaster: Isaac Matamoros // Social Media Manager: Christina Gutierrez. Productora: Sugarcane Films. Sonido: Audioman. País: Internacional. Categoría: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Premios Cannes: Bronce en Sustainable Development Goals 2021.
Natures Clock. Anunciante: Discover Ecuador. Marca: Campaña Discover - Natures Clock. Producto: Partido de la Noche Blanca del Liga de Quito - Discover LDU. Agencia: MullenLowe Delta. CCO: André Pedroso . Director Creativo: José Lizarzaburu, Javier Maldonado, Rodrigo Mejía, Lorena Lozada & Marcelo Báez. Redactor: Daniel Zaldumbide & Gustavo Espinoza. Director de Arte: Andrea León, Javier Galfré. Director General de Cuentas: Nicolás Díaz. Supervisor de Cuentas: Gabriela Cerda, José Martucci. Director de Cuentas: Felipe Terán. Productor Agencia: Productor Audiovisual: Mauricio Alarcón. Planner: Eduardo Carvajalino, Fransheska Zambrano & Patricia Fernándes. Productora: La cuerda TV. Realizador / Director: Yayo Alarcón. Productor Ejecutivo: Gabriela Centeno / Juan Carlos Martínez. Post-producción: Dr.Hell. Director de Fotografía: Alejandro Vivanco / Juan Diego Enríquez. Sonido: ACME. Responsable Cliente: Marcela Dossman, Paola Espinosa, María Paula Tapia, Sofia Rubio. País: Ecuador. Categoría: Imagen.
El centro de la copa del mundo. Anunciante: Cerveza Pilsener. Marca: Cerveza Pilsener - Qatar 2022. Producto: Cerveza Pilsener. Agencia: MullenLowe Delta. CCO: André Pedroso. Director General Creativo: Jaime Duque. Director Creativo: Rodrigo Mejía, José Lizarzaburu. Redactor: Elizabeth Cajas. Director de Arte: Pablo Baquerizo. Director de Cuentas: Directora Regional de Cuentas: Mónica Faour. Equipo de Cuentas: Ejecutiva de Cuenta: Andrea Viteri. Productor Agencia: Diana Hungría // Contents: Christopher Guerrero, Joseph Garzón. Planner: María Fernanda Schroeder. Productora: Alicia Studio. Responsable Cliente: Gerente de Marketing: Alejandro Molina / Brand Manager: Eddy Cepeda / Media Manager: Camila Almeida. País: Ecuador. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Asistente de DT. Anunciante: Banco Pichincha Ecuador. Marca: Banco Pichincha. Producto: Banco Pichincha. Agencia: MullenLowe Delta. CCO: André Pedroso. Director Creativo: Marco Tapia. Redactor: Jorge Poveda. Director de Arte: Sebastián Echeverría, Daniel Espinoza, Alejandro Ribadeneira, José Aguilar y Fabián Vásquez. Supervisor de Cuentas: Camila Oña . Director de Cuentas: Director de cuenta Banco Pichincha: Hernán Henao. Equipo de Cuentas: (Ejecutivo): José Martucci. Productor Agencia: Francisco Tapia. Planner: Ximena Quintero. Responsable Cliente: Gerente MKT Banco Pichincha: Esteban del Castillo. País: Ecuador. Categoría: Instituciones y Servicios Financieros.
Caso - Descuento en Señas. Anunciante: Picker Ecuador. Marca: Campaña Picker App - Descuento en Señas. Producto: Picker delivery app. Agencia: Paradais DDB. CEO: Ricardo Medina (Manager Director). Director General Creativo: Agustín Febres Cordero. Redactor: Roberto Concha, José Serrano, José Reinoso. Director de Arte: Daniel Gabela. Productor Agencia: Christopher Valdiviezo. Planner: Planning Digital: Ángel Godoy, Johnny Pérez. Productora: Render Inc. Realizador / Director: Bernardo Heriquez. Responsable Cliente: Juan Daniel Nebel - Chief Marketing Officer. País: Ecuador. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Locos de Colores. Anunciante: Coca-Cola Ecuador. Marca: Campaña Fanta. Producto: Fanta. Agencia: Rednet Ecuador. Director General Creativo: Sebastián Barrera. Director Creativo: Martha Montenegro. Director de Arte: Esteban “Peche” Guerrero. Supervisor de Cuentas: Carlos Dávila. Director de Cuentas: (& Gerente general): Sandra Valdes. Productor Agencia: Abel Menéndez. Productora: Ramona . Realizador / Director: Amilcar Machado. Productor Ejecutivo: Osvaldo Báez - Esthefany Vasco. Post-producción: Andrés Aldana. Director de Fotografía: Gastón Girod. Sonido: CODA. Responsable Cliente: Lorena Romero / Emilia Villamarín. País: Ecuador. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Gracias, Yupaychani. Anunciante: Anheuser-Busch InBev. Marca: Campaña Nuestra Siembra. Producto: Acción Nuestra Siembra - Día nacional del Agricultor en Ecuador. Agencia: Fantástica. País: Ecuador. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
Nos une nuestro origen. Anunciante: Güitig. Marca: Campaña Güitig - #GüitigLovers Nos une nuestro origen. Producto: Güitig. Agencia: Nobox. CEO: Alexandre Hohagen. Community Manager: Gisella Cóndor. Director General Creativo: Lizzy Pettigrew // Creative Lead: Rebeca Hurtado. Redactor: Redactora Creativa: Rebeca Hurtado. Director de Arte: Jorge Díaz. Supervisor de Cuentas: Supervisora de Cuenta: Vanessa Terán. Director de Cuentas: Ronald Florez. Productor Agencia: Productor ejecutivo agencia: Yolanda Guzmán. Planner: Planner Digital: Sofía Lorente. Productora: Titán. Realizador / Director: Directora: Nora Salgado. Productor Ejecutivo: Productora ejecutiva: Paola Delgado. Responsable Cliente: Category Manager: Claudia Nuñez / Jefe de Marca: Rafael Pera. País: Ecuador. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
Inesperada. Anunciante: AB Inbev Ecuador - Cervecería Nacional de Ecuador . Marca: Club Premium Doble Malta. Producto: Cerveza Club Premium Doble Malta. Agencia: Fantástica Colombia. Productora: Bombai Ecuador. Música: Ode to Joy, Beethoven. Responsable Cliente: Ivanna Ledesma, Gerente de Marcas Premium y Globales de Cervecería Nacional. País: Ecuador. Categoría: Bebidas alcohólicas.
