Con la aprobación del presupuesto que representa el mayor nivel de gastos en la historia de España, el presidente del Gobierno español, Pedro Sánchez, se aseguró un año más en la conducción con miras a las próximas elecciones generales, previstas para finales de 2023. El primer gobierno de coalición de la etapa democrática en España -conformado por el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) y Unidas Podemos (UP)- apuesta este año por impulsar la recuperación del país, aunque ya se ha registrado el nivel más alto de inflación en 36 años, tal como también se ve en los demás países europeos producto del inicio de la guerra en Ucrania. Las estimaciones de la Comisión Europea previas al inicio del conflicto, pronosticaban que la economía española, una de las más afectadas por el coronavirus con una caída de su PBI del 10,8 por ciento en 2020, recuperaría su nivel pre-crisis antes de 2023. Pero con la llegada de una nueva guerra, nuevamente en el continente Europeo, el Banco de España duplicó la previsión de inflación y rebajó casi un punto las estimaciones de crecimiento para este año, aunque con el presupuesto aprobado de gasto récord y fuerte componente social el gobierno español busca consolidar la recuperación económica, amenazada por una creciente inflación.  De acuerdo con el Ministerio de Asuntos Económicos español, un 73% del aumento de precios se debe a las consecuencias de la guerra en Ucrania sobre la energía y los alimentos no elaborados. Tras su desencadenamiento, la suba de los combustibles llegó al 13%.

Antes del inicio del conflicto, un análisis del barómetro Trend Score, promovido por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Scopen, publicado a principios de marzo de 2022, estimaba que el 2022 sería el año con la tendencia de inversión en marketing y publicidad más optimista de los últimos 12 años. Según este informe, los mayores crecimientos de inversión se esperan en Publicidad y Promoción, y en disciplinas digitales. Nueve de cada diez profesionales, entre los directores de marketing, medios y publicidad del mercado español, trasladan una evolución positiva de sus inversiones, que se mantienen o crecen de forma importante en este primer semestre del año. Para los sectores Gran Consumo y Servicios, se encuentran los datos de recuperación del ritmo de inversión más positivos. Cerca de la mitad de los anunciantes en estas dos categorías indican un crecimiento importante de sus inversiones respecto a su actividad en 2021. Consumo duradero, por su parte, apunta a un mayor índice de estabilidad. Los datos de tendencia de inversión mejoran para todas las categorías, en comparación con los resultados obtenidos el año pasado que reflejaban una mayor contención e incluso reducciones en el primer semestre. Digital sigue siendo el receptor más claro de las inversiones, tanto para la compra de espacios como para la generación de contenido para las plataformas. En suma, a pesar de la predicción de 2022 como el año en que podría repararse el impacto económico del COVID-19, con un comienzo del año que se presentó positivo para España, habrá que contemplar y esperar cómo evolucionan los actuales acontecimientos en Europa que están impactando sobre la actividad económica y social e inauguran un futuro menos estable del esperado.

Sobre 2021, la principal conclusión del estudio de InfoAdex publicado en febrero de este año es la recuperación de la inversión publicitaria tras un período de fuertes cambios e inestabilidad, originados por la pandemia del covid-19 en 2020. En total, el crecimiento de la inversión real estimada para 2021 ha sido del 7,8% con respecto a 2020. Digital ocupa por tercer año consecutivo la primera posición por volumen de inversión y en su conjunto ha tenido un crecimiento del 14,2% en 2021. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el capítulo de medios controlados (antes denominados medios convencionales) es del 45,6%.

Otra novedad para la industria de producción audiovisual anunciada en el mes de abril, es que el Ministerio de Cultura junto con RTVE presentó una iniciativa para la formación en capacidades digitales a fin de fortalecer y estimular la industria audiovisual. Se trata del Proyecto Haz, consistente en la creación de un Hub de formación del sector audiovisual, una plataforma de aprendizaje híbrida destinada a la mejora de competencias digitales y audiovisuales de los profesionales actuales y futuros del sector, que combinará contenidos audiovisuales online con aprendizaje acompañado, tutorizado y presencial, para favorecer el acceso desde cualquier origen geográfico del territorio español. La acción se integra en la Agenda Digital España 2025, cuyo objetivo es garantizar la inclusión digital.

A su vez, otra oportunidad para el sector en España es la Nueva Ley del Cine y de la Cultura Audiovisual. La norma, cuyo anteproyecto fue aprobado en Consejo de Ministros el pasado 15 de febrero, amplía las ayudas y subvenciones más allá de las obras cinematográficas, incluyendo las series y otros programas; modifica la cuota de pantalla a un mínimo del 20% para películas comunitarias e iberoamericanas; y crea el Consejo Estatal de la Cinematografía y la Cultura Audiovisual, entre otras medidas. Los principios fundamentales del anteproyecto son: el fortalecimiento y apoyo a toda cadena de valor; el respaldo a los procesos de creación; la adaptación a las nuevas tecnologías y hábitos de consumo; la defensa de la competencia, y destacar la importancia del patrimonio audiovisual español.

A continuación, este especial dedicada a la industria de las ideas españolas consta de notables entrevistas realizadas a los líderes del mercado de la publicidad, del marketing y de la comunicación de las más importantes empresas del universo creativo de España, en las que los profesionales reflexionan sobre la recuperación de la industria esperada para este año luego de la pandemia y sobre cómo se ha ido modificando la forma de hacer publicidad con el avance de las nuevas tecnologías y la aceleración digital. También analizan las nuevas tendencias para conectar con las audiencias como el Metaverso, los NFTs y el E-Gaming, entre otras, y el rol y el impacto de las marcas hoy en la sociedad y en el consumo. Y presentan las campañas más creativas y novedosas de los últimos meses.

En suma, les invitamos a disfrutar del Especial España 2022, que incluye las visiones y las reflexiones de los líderes de la industria creativa española y de los destacados profesionales de la comunicación de nuestra región que avanzan en el análisis de las nuevas tendencias de la actualidad publicitaria y presentan el actual impacto de negocio de una industria creativa en plena reinvención.

LOS MEJORES DE ESPAÑA EN EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2021

España fue el segundo país con Mayor cantidad de Premios en El Ojo 2021, conquistando 3 Grandes Ojos, 1 Tercer Ojo, 26 Oros, 39 Platas, 28 Bronces y 23 Finalistas.

Los Grandes Ojos de España, fueron:

“Stevenage challenge”, de DAVID Madrid / DAVID Miami / MullenLowe U.S. para de Burger King Global. Pa: LANDIA. R: Renderpanic. Gran Ojo Experiencia de Marca & Actuvación y Gran Ojo Media 2021

"Confusing times", creada por DAVID Madrid para Impossible Whopper de Burger King Global. Gran Ojo Radio 2021

"Its on Us", creada para Dave por LOLA MullenLowe. Gran Tercer Ojo 2021

ESPAÑA EN EL RANKING DE TRAYECTORIA DE IBEROAMÉRICA EN EL OJO 2021

España ubicó a 2 de sus Agencias entre las Mejores Agencia de Iberoamérica: DAVID Madrid se ubicó en el puesto 2 y LOLA MullenLowe en el 4.

Dentro del Ranking a los Mejores Creativos de Iberoamérica se destacaron Pancho Cassis (DAVID Madrid) y Tomás Ostiglia (Lola MullenLowe) entre los tres mejores de la región.

Además, Sioux & Cyranos / The Cyranos se ubicaron en la segunda posición dentro del Ranking a la Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica a nivel regional y PS21, en la tercera posición.

A nivel Anunciantes, Burger King España contribuyó para que Burger King Global se convirtiera en el Mejor Anunciante de Iberoamérica.

EL OJO LOCAL ESPAÑA

El Ojo Local Desempeño

Mejor Agencia 

1. DAVID Madrid

2. Sioux & Cyranos / The Cyranos               

3. LOLA MullenLowe

4. PS21

5. FCB&FiRe España

Mejor Creativo

1. Pancho Cassis (DAVID Madrid)

2. Leandro Raposo (Sioux & Cyranos y The Cyranos)

3. Tomás Ostiglia (LOLA MullenLowe)

4. Víctor Blanco (PS21)

5. Alba Vence / Hernán Zamora (ex FCB&FiRe España)

Mejor Agencia Independiente

1. Sioux & Cyranos / The Cyranos

2. PS21

3. China

4. LLYC

5. El Ruso de Rocky

Mejor Productora

1. LANDIA

2. Blur Films

Mejor Realizador

1. Renderpanic (LANDIA)

2. Mau Morgó (Blur Films)

3. Ian Pons Jewell (Blur Films)

4. Maxi Blanco (LANDIA)

5. Tom Day (Blur Films)

Mejor Anunciante

1. Burger King Global

2. Netflix España / Sony España

3. KFC España

4. Unilever España

5. Bankinter

El Ojo Local a la Mejor Idea de España

GANADOR:

“Stevenage challenge”, de DAVID Madrid / DAVID Miami / MullenLowe U.S. para de Burger King Global. Pa: LANDIA. R: Renderpanic. 

1º FINALISTA:

“Unboxing Ibai”, de FCB&FiRe España para Netflix / Playstation de Netflix España / Sony España. Pa: Bijoux Content. R: Jaume Balagueró.

2º FINALISTAS:

“Con mucho acento – Lola”, de Ogilvy España para Cruzcampo de Heineken España. Pa: Primo. R: Erik Morales.

“The menu court”, de DAVID Madrid para de Burger King España. Pa: Deseif.

3º FINALISTAS:

“Confusing times”, de DAVID Madrid para de Burger King Global. Pa: MJZ / Labhouse. R: Juan Cabral.

“Mallorca”, de PS21 para de KFC España.

4º FINALISTA:

“Cierra videollamada abre EVO”, de Sioux & Cyranos para de EVO Banco. Pa: PUEBLO. R: Augusto Giménez Zapiola.

“Twitter dad”, de DAVID Madrid para de Twitter España. Pa: PRIMO. R: Diego Núñez Irigoyen.

FOTO: Emiliano González de Pietri (McCann España), Carlos Jorge (Contrapunto BBDO), Jesús Lada (Havas España), Alberto Fernández (IM+C), Susana Pérez Bermejo (Proximity Madrid), Miguel Justribó (The Hub of Brands), Ángel Torres (El Ruso de Rocky), Félix del Valle (MRM), Patricia Cavada y Albert Medrán (LLYC), Javier Maldonado (RK People Group), Adriana Piquet (APCP), José López Ariñez (Cabify España), Gema Arias (Kitchen) y Juan García-Escudero (TBWA España).

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