De acuerdo con la última actualización de los indicadores de riesgo país que la agencia Bloomberg realizó para el cuarto trimestre de 2021, Perú se ubicó como la economía más sólida y estable de América Latina y el Caribe con 56.28 puntos. Recientemente, el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) informó que la economía peruana cerró el año 2021 con un crecimiento anual del 13.31%. Esta es la tasa más alta desde que se tiene registro, luego de una fuerte contracción en 2020 cuando fue golpeada por la pandemia y las consecuentes restricciones y el Producto Bruto Interno (PBI) cayó 11.03%, retrocediendo a su nivel más bajo en tres décadas. Pero a fines de 2020, se empezaba a mostrar una leve reactivación económica que fue impulsándose con la reanudación de la mayoría de las actividades económicas y el avance del proceso de vacunación. Promovida por la recuperación de las exportaciones y la demanda interna, la expectativa de crecimiento en 2022 es de 2.5%. 

Particularmente, el mercado de la industria publicitaria se viene recuperando poco a poco desde mediados de 2021, pero aún no se alcanza el nivel de 2019 en términos de inversión. El crecimiento de inversión publicitaria de 2020 a 2021 ha sido del 24%. En medio de este difícil contexto político, social y económico, la industria creativa y publicitaria de Perú continúa desafiando la adversidad del presente, con la resistencia, el empuje y la innovación que la caracteriza. Tal como describe Christian Caldwell, CCO DE McCann Lima, en su entrevista parte de este especial de Perú: “Es indispensable que la economía del país demuestre episodios pronunciados de estabilidad, para seguir creando mayores oportunidades para los peruanos y esta estabilidad se traduciría en una mayor confianza de los anunciantes para volver a retomar los presupuestos que existían en el período pre pandemia”.

En la edición 2021 del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, Perú conquistó un Gran Ojo en el premio El Tercer Ojo, con la gran idea "AWA", creada por Fahrenheit DDB, una de las destacadas en este Especial Perú, por ser la Mejor Agencia de ese país y Sergio Franco, Director Creativo General de la agencia, Mejor Creativo. Por su parte, Zavalita Brand Building, liderada por Flavio Pantigoso, resultó la Mejor Agencia Independiente y Apaga Incendios Films, la Mejor Productora. La Mejor Idea del Perú fue conquistada por la pieza "AWA" de Fahrenheit DDB para Andea de Cervecería Cusco, quien también recibió el reconocimiento al Mejor Anunciante de su país. 

Por su parte, el CCO de Havas Group Perú Mauricio Fernández Maldonado, explica que “Hoy encontramos a un consumidor que cree menos, no solo en las marcas, sino también en su entorno, pero que al mismo tiempo, busca más referentes, marcas que conecten con ellos en un plano más allá del funcional y un hallazgo muy interesante desde el plano psicológico, que conecte con sus duelos, ya que el regreso al mundo como lo conocemos, es tener menos tiempo en casa, en familia y consigo. Lo que nos lleva a pensar que las marcas, más que nunca, deben conectar profundamente con el consumidor y dejar el plano ligero en el que muchas veces caemos”. 

En suma, el Especial Perú de LatinSpots presenta un amplio cuadro del actual contexto de un mercado en pleno auge que viene creciendo fuertemente y ganando espacios y relevancia en los últimos años, con los mejores testimonios y las visiones de los líderes más afianzados hasta las nuevas generaciones de la industria creativa peruana.

Participan de este Especial dedicado a Perú: José Luis Rivera y Piérola (Circus Grey); Nelson Fragoso (Publicis Perú); Nicolás Llano y Yasu Arakaki (Ogilvy Perú); Mauricio Fernández Maldonado (Havas Group Perú); Luciana Olivares (Boost Brand Accelerator); Cosi Santibáñez (TBWA Perú); Diego Livachoff (Potro); Fernando Arriola y Carlos Altamirano (Digitas Perú); Javier Graña Belmont (Nodos); Coco Luyo (Monroe); Eduardo Wichtel y Miguel León (Youpanqui); Bruno Reggiardo (Wunderman Thompson Perú); Coco Irei (Apaga Incendios); Marco Muñoz Carranza (Atomikal); Rocío Calderón (Asociación Peruana de Agencias de Publicidad -APAP); Manuel Cárdenas Ibérico y Alejandra Vásquez (Chamán) y César Benavides (MullenLowe 511).

En Dossier Creativos se destacan Christian Caldwell (McCann Lima) y Juan Carlos Gómez de la Torre. En Dossier Agencias: Fahrenheit DDB (Ricardo Chadwick). Zavalita Brand Building (Flavio Pantigoso, Sandra Zarak, Víctor Vélez y Fernando Álvarez) participa en Agencias Independientes. Dentro de Dossier Productoras está Kubrick (Milovan Radovic). Y como Anunciantes, ANDEA (Edgar Ojeda).

FOTO: C. Cadwell (McCann Lima), R. Chadwick (Fahrenheit DDB), J.C. De La Torre, N. Fragoso (Publicis Perú), F. Pantigoso (Zavalita), E. Ojeda (ANDEA), M. Rodavic (Kubrick), Y. Arakaki y N. Llano (Ogilvy Perú), C. Santibáñez (TBWA Perú), D. Livachoff (Potro), M. Fernández (Havas Group Perú), J. Graña (Nodos), L. Olivares (Boost), R. Calderón (APAP), M. Muñoz (Atomikal), C. Altamirano (Digitas Perú), C. Luyo (Monroe) y F. Arriola (Digitas Perú), C. Irei (Apaga Incendios).

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