Así como alguna vez en los ’90 Agulla y Baccetti revolucionaron a la industria publicitaria argentina, hoy, una nueva década los vuelve a encontrar en la misma tarea: “inventar una nueva forma de crear algo”, según afirman sus Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, fundadores de El Cielo. A continuación, le presentamos el extracto de la nota que salió en LatinSpots 74 con los mentores de El Cielo: -¿Cuál es el balance del desempeño de El Cielo desde su nacimiento? -Estuvimos con muchos proyectos. Por fuera de la publicidad creamos Mosca & Smith, que tuvo dos temporadas al aire. La primera nos pudimos ocupar activamente y divertirnos, la segunda, no. Y se notó. El programa se replicó en Chile bajo el nombre de Huaiquiman y Tolosa e hizo un promedio de 24 puntos de rating en canal 13 de Santiago. Ahora negociamos la producción en México donde se llamarán Mosca y Martínez, en el barrio de narcotraficantes llamado Tepito. También estamos desarrollando la versión animada para Adult Swim, la señal para adultos de Cartoon Netwoork. Y el famoso Fortunatto, creado por nosotros y escrito por Billy Frolick, el guionista de Madagascar ya está en producción vendido a Nickelodeon para todo el mundo. Es la primera vez que sucede algo así desde Latinoamérica. También, estamos desarrollando un programa para Pepsico Gamesa en México con Televisa. Tenemos un convenio para hacer el rebranding de Sony Entertainment Television y colaborar en contenidos. -¿Y cómo ha sido la vuelta a la publicidad? -En publicidad, hicimos un túnel silencioso bajo la cordillera y comenzamos con la formación de El Cielo Chile. Allí ya trabajamos con anunciantes como el Banco de Chile, Falabella, el diario el Mercurio y colaboramos en el ballotage de la campaña de Michelle Bachelet. En México tenemos la cuenta de Pepsico Gamesa, snacks, galletas, y las barras de cereal, y además tenemos ofrecimientos para incorporar nuevos e interesantes clientes. El crecimiento allí, vaticino será rápido y geométrico. Por otra parte, a partir del 1 de enero del 2007, cumplido oficialmente el plazo del convenio con Lowe empezamos a trabajar para el mercado argentino con aquellos clientes que buscan hacer una diferencia con su comunicación, no epidérmica, sino sustancial. -En este contexto, ¿cuál será el desafío de El Cielo como empresa que se expande? -Principalmente, controlar el crecimiento para que éste no sea en detrimento de la calidad. Hoy tenemos la suerte de poder elegir y lo vamos a hacer bien. El crecimiento se está dando a partir de los clientes que quieren trabajar con nosotros. -¿Cómo definiría a la agencia?, ¿cuál es su diferencial? -El cielo es una búsqueda de nuevos medios, nuevas maneras, nuevos formatos, y nuevos caminos de hacer productos y servicios. Aprendemos de lo tradicional, cambiamos lo convencional e inventamos una nueva forma de crear algo. Cualquier cosa. Todo es posible si acertamos el día en que todo puede pasar. Estar parados en medio de una integración entre marketing masivo y entretenimiento, es uno de los lugares más interesantes para estar en los próximos años. -¿Cuál es el proyecto de El Cielo? -Ser la primera red de origen latinoamericano. Con un espíritu irrefrenable. Con perspectiva de época. Fresca, inteligente y rápida de reflejos. Con pensamiento global, sabor regional y relevancia local. Que ya está en Santiago de Chile, Monterrey, México y ahora Buenos Aires, Argentina. Luego será Miami. El Cielo y El Infierno son productos de una nueva realidad de mercado que integra marcas, religión, fe, entretenimiento, política, espectáculo y simulacro de la información. Estamos en el negocio de la compra -venta de audiencias masivas o fragmentadas reunidas alrededor de contenidos, acciones o campañas de publicidad. Somos el mastermind de marketing de un problema a resolver. Algunas campañas las haremos nosotros, otras no. Pero se harán como nosotros decimos que deben hacerse. * Si querés leer la entrevista completa, escribí a: suscripciones@latinspots.com