(24/02/03). El jueves pasado, 20 de febrero, Nike Argentina lanzó la campaña de fútbol llamada "Magia" con una campaña novedosa, en un medio no menos convencional. Nike Argentina, a través de la agencia 361°/BBDO Argentina, desarrolló una idea nunca antes producida. Por primera vez en la historia se presentó un comercial en una pantalla montada en la vía pública, que permita escuchar el audio del spot a través de la radio del auto. Esta presentación interactiva combina tres medios de comunicación: un elemento de TV, montado en la vía pública y potenciado con la radio. La pantalla está sincronizada durante el día y la noche con el semáforo en rojo, para que los automovilistas puedan vivir esta experiencia y contemplar el comercial de principio a fin. La esquina elegida fue Callao y Santa Fe, en el corazón de Barrio Norte. Los socios de este emprendimiento fueron la productora La Corte y Meca. La estructura, montada en Callao y Santa Fe, contiene un Display Día (pantalla que se ve de noche y de día) con una marco escenográfico, pertinente a la creatividad de la campaña. El comercial se pauta en los intervalos en que el semáforo de la Av. Santa Fe se encuentra en rojo. Y se realizó un convenio con Radio Metro (95.1) en donde se pautó 4 salidas diarias, una en cada una de los siguientes programas: la Bestia Pop, Perros de la Calle, Basta de Todo y Metrodance. Durante estas salidas la gente que se encuentra en su auto por la Av. Santa Fe y tiene el semáforo en rojo, puedever el comercial y sintonizando la FM 95.1 Metro puede escucharlo simultáneamente. A partir del 18 de febrero, para generar incógnita en los automovilistas y peatones, la pantalla tuvo una cuenta regresiva que anticipó el lanzamiento del comercial. A su vez, los dos carteles que están a ambos lados de la pantalla, ocultaron la creatividad gráfica de la campaña. A las 17 hs del jueves 20, la campaña fue develada. El comercial comenzó a correr y la gráfica de los costados vio la luz.