El avance de la creatividad en las promociones ha hecho crecer a este rubro hasta dar como resultado agencias especializadas y divisiones de promociones dentro de las agencias. Es por eso que este año nace El Ojo Promo. Así, explica Diego Echandi, Presidente de Smash BTL y Presidente de CAMPRO (Cámara Argentina de Marketing Promocional), "Los cambios -en lo últimos tiempos- en la ejecución publicitaria denotan un fuerte crecimiento e inclinación hacia las herramientas BTL. Lógicas por cierto, atendiendo a las necesidades de venta y a la sofisticación y segmentación de los consumidores. Hoy se vive el "Marketing de segmentos" donde los estímulos tienen que ser cada vez, mas dirigidos. Por eso me parece espectacular y le doy la bienvenida a estas nuevas Categorías de El Ojo, que de esta manera, se pone también al frente y coincidente con el "Protagonismo" que esta teniendo el BTL". “El Ojo de Iberoamérica le dará relevancia a las promociones a nivel Iberoamericano, y nos permitirá ver dónde esta parado cada país y qué pueden hacer nuestros profesionales. La idea que hace que el contacto directo con una marca sea un hecho memorable. Debemos generar empatía entre la gente y las marcas, y la capacidad de sorprender a la gente allí donde no se lo espera, es un merito que un festival como El Ojo no podía dejar de premiar”, sentenció Martín Hazan, Director Regional Creativo de MRM Worldwide. Este premio será entregado a las mejores promociones de Iberoamérica por Categoría, teniendo en cuenta la creatividad. Podrán participar todas aquellas acciones que hayan sido publicadas entre el 1º de enero de 2005 y el 31 de julio de 2006 con el objetivo de promover la venta de un producto o servicio, generar conocimiento y uso de marca y/o fidelizar, teniendo en cuenta el público al que esta dirigida la acción y los objetivos de la misma. Los trabajos podrán ser inscriptos como acciones individuales según el formato o tipo de promoción, en una categoría del grupo A (PR1 a PR5) y además, como parte de una campaña en la categoría correspondiente a Promociones integradas (PR6). Teniendo en cuenta los objetivos también podrán inscribirse en una categoría del grupo B (PR7 a PR9). Por cada categoría se entregará Oro, Plata y Bronce a las mejores promociones de cada categoría y, entre los Oros de cada una de ellas se elegirá el Gran Ojo Promo de Iberoamérica. Además, en base a los premios obtenidos en cada una de las categorías se establecerá un Ranking de agencias de Promociones. Una oportunidad única de crecer junto a un rubro que gana más importancia con los días. En El Ojo Promo se considerarán aquellas ideas implementadas en la misma fecha, con el objetivo de promover la venta de un producto o servicio, generar conocimiento y uso de marca y/o fidelizar, teniendo en cuenta el público al que está dirigida la acción y los objetivos de la misma. Por cada categoría se entregará: Oro, Plata y Bronce a las mejores promociones de cada categoría y, entre los Oros de cada una de ellas se elegirá el Gran Ojo Promo por Iberoamérica. Categorías Promociones Grupo A: Formato / Tipo PR1 - Promociones en el punto de venta: Acciones promocionales creadas para ser implementadas teniendo en cuenta cómo escenario principal uno o varios puntos de venta u otros espacios, como apoyo de una promoción (supermercados, comercios, centros, etc.). PR2 - Eventos Auspicios y Patrocinios. PR3 - Promociones de descuentos y Bonificaciones: Acciones creadas para promover descuentos o bonificaciones en el precio de los productos o servicios. PR4 - Premios y Recompensas: Acciones que otorguen premios y/ o recompensas mediante concursos, sorteos, sistema de millaje, acumulación de puntos, etc a los consumidores por el uso o elección de un producto o servicio PR5 - Sampling y Packaging: Acciones que realicen distribución de muestras de productos o utilicen el envase para su difusión y promociones de beneficios directos. PR6 - Promociones integradas: Acciones promocionales de un mismo producto o servicio que integren la implementación de 2 o más alternativas de las anteriormente descriptas (PR1 a PR5) Grupo B: Objetivos PR7 - Lanzamiento de producto. PR8 – Posicionamiento. PR9 – Activación. Informes e inscripción: www.elojodeiberoamerica.com info@elojodeiberoamerica.com Tel.: (5411) 4576-5335 Fax: (5411) 4576-5330