Mientras Hollywood gasta millones en recrear la sangre de la forma más creíble posible para asustar a sus espectadores, Lionsgate creó la primera campaña con sangre real. Es para presentar la tercera parte de la saga de "El juego del miedo", la exitosa película que ya lleva recaudados 247 millones de dólares. Si bien esta estrategia es original para el mundo del cine, no lo es para la publicidad en general, ya que Adidas tomó sangre del equipo de rugby de Nueva Zelanda, All Blacks y la mezcló con tinta para hacer un poster promocional. El mismo lo recibían quienes compraban un sweater de 70 dólares. Las 8 mil promociones se agotaron rápidamente y generaron 95 mil visitas en días en el sitio de la web oficial. La campaña había sido creada por TBWA/Whybin y costó menos de 320.000 dólares. Pura sangre Los creadores de "El juego del miedo 3" decidieron impactar en los momentos previos al lanzamiento del film y por eso crearon la campaña que a su vez implementó 25 centros de donación de sangre para ayudar a la Cruz Roja. Antes habían usado fuertes imágenes de mutilaciones o sadismo. El actor que personifica a Saw, Tobin Bell, donó su propia sangre para realizar los posters en los que usa una sábana roja, con el slogan "Las leyendas nunca mueren". El estudio imprimió 1.000 posters para los cines y vía pública y también para ser comprados por internet. Parte de las ganancias están destinadas a la Cruz Roja. Tim Palen, Co presidente de Marketing de Lionsgate, aclaró que se le ocurrió la idea para que la sangre tuviera el color perfecto. "La primera reacción de Bell fue el silencio. Luego preguntó si realmente podía hacerse y finalmente aceptó", explicó el ejecutivo. La sangre siempre fue protagonista de la saga, el slogan anterior decía: "¿Cuánta sangre derramarías para mantenerte vivo? Si, esta vez, habrá mucha sangre". Los ejecutivos de la productora están muy contentos de poder ayudar a la Cruz Roja a la vez que promocionan el film al crear varios centros de donación de sangre fomentados por la película. "El juego del miedo" ya tiene antecedentes en la donación de sangre, ya que en el 2004, cuando se lanzó la primera, recaudó 4.249 pintas de sangre y más de 10 mil en la segunda. Esta vez, se crearon 25 centros de donación, incluido uno en las oficinas de Lionsgate para que los empleados mismos donen.