El director creativo Esteban García Lorenzo, con amplia trayectoria en agencias de Uruguay, Centroamérica y en proyectos internacionales, ha lanzado su propia agencia: My Friends are Coming.

Esta iniciativa, mucho más que una agencia publicitaria, se configura como una red flexible y colaborativa de talentos en áreas como branding, publicidad, marketing, tecnología, música y producción. “Siempre me gustó la publicidad y las áreas creativas, trabajé en muchas agencias, pero nunca había creado la mía”, comenta García Lorenzo.

A diferencia de una estructura convencional, My Friends are Coming se basa en la colaboración y la adaptabilidad. “Con los años fui creando vínculos con colegas y amigos que admiro, y este proyecto permite convocarlos para formar equipos específicos según cada necesidad”, explica García Lorenzo. Sin un equipo fijo, la agencia se arma y se desarma para cada proyecto, asegurando el mejor talento para cada cliente. “No es una agencia con un staff estable; yo lidero, y luego llamo a la persona ideal para cada proyecto”, añade.

La flexibilidad de My Friends are Coming no solo facilita la adaptación a las necesidades del cliente, sino que permite la integración de profesionales de distintas partes del mundo, formando un modelo abierto y global. “La idea es trabajar con proyectos de cualquier país y crear equipos internacionales”, destaca García Lorenzo. En palabras de la agencia: “Formamos los equipos ideales según las necesidades de tu marca. Podemos crear todo, y si no, llamamos a un amigo que pueda”.

Entre los servicios de My Friends are Coming se incluyen música, audiovisual, diseño, branding, fotografía, gestión cultural y tecnología. La agencia también se distingue por presentar los portafolios de sus colaboradores, los cuales cuentan con reconocimientos en festivales y premios de publicidad, arte y creatividad, lo que garantiza la calidad y experiencia de quienes integran cada equipo de trabajo.

El modelo de trabajo ágil de la agencia también tiene beneficios para el presupuesto de cada cliente. “Armamos el equipo adecuado para cada proyecto y eso se traduce en una optimización de costos. La agencia se adapta al proyecto, no al revés”, asegura García Lorenzo. Esta visión fresca y personalizada convierte a My Friends are Coming en una propuesta que ofrece soluciones integrales, desde campañas publicitarias hasta producciones artísticas, rompiendo las barreras tradicionales de la industria.

Para García Lorenzo, este nuevo emprendimiento es una forma de vivir la creatividad de una manera activa y libre: “Es todo lo contrario a un trabajo estático. La agencia es dinámica, ágil, y sobre todo, viva”.