A contunuación, las palabras de Lorenzut desde Cannes:

"Los amigos de Latin Spots me convocaron para hacer una columna. Y yo, que mucho antes de ser copy (o tal vez, en mis otras personalidades), fantaseaba con ser periodista, me atrevo a cumplir otro sueño. De eso se trata la publicidad, la carrera, y creo que la vida.

Sabrán que en este Cannes 2010 la voy de Jurado. Asi que les voy a contar sobre el Festival (el Mundial de la publicidad y afines) desde esa privilegiada perspectiva. Pero, lamento desilusionarlos, aquí no van a encontrar primicias de shorlists y ganadores. Hay muy buenos periodistas que se ocuparán de contárselos. Además, faltaría a la ética del buen Jury, y pretendo continuar mis buenas relaciones con el Festival de Cannes. Aunque lo estoy viviendo como si fuera el último.

Es la 4ta vez que vengo, he recibido sus distinguidas distinciones en 2 oportunidades, fui candidato a jurado más de 3 veces y, ahora que se me dio, me siento más liberado: no me debo nada en materia de premios o de vivencias profesionales. Pero si vienen, más que bienvenidas. Con el tiempo, he aprendido a saber aprovecharlas.

Ser Jurado de Cannes comienza mucho antes del Festival. 7 meses antes uno puede tener la suerte de ser propuesto como candidato, dentro de una terna que elabora el representante local del Festival, de acuerdo a sondeos con las asociaciones de las especialidades (esa forma de organizar las categorías que cada vez tiene menos que ver con la realidad de nuestro trabajo).

4 meses antes uno recibe la buena noticia. Puede declinar la invitación, pero quién se animaría a decirle que no al prestigioso Cannes? Solamente, conozco una persona que delegó el trabajo por falta de tiempo, pero igual dijo "sí, acepto". A partir de allí, comienzan los ajustes turísticos...tal como cuando uno programa cualquier viaje soñado.

Como uno representa a la industria publicitaria de un país, hay reuniones para sentir el deber de hacerle hacer un buen papel al país, para fomentar la cantidad y (sobre todo) la calidad de las inscripciones. Y se empiezan a ver las cosas desde otro punto de vista: ya no como un participante que prepara su campaña o caso para intentar ganar, sino con una visión global (que gane alguien de mi país!). Esa es la mirada que hoy puedo ofrecer.

Finalmente, por charlas, mails, o CD's que llegan al trabajo, uno tiene un panorama del conjunto del envío local. Incluso este año, recibí consultas de colegas de Colombia, Brasil, Chile, España, Dominicana y del USA Hispano.

Puedo sacar al menos 3 conclusiones:

- la región viene con material muy competitivo, conté al menos 3 candidatos (espero que mis colegas de jurado vean lo mismo).

- ya no existen las divisiones por categoría (yo estoy en Direct, pero a quién le importa?: hay casos que van a hacer buen papel en Outdoor).

- se han equilibrado las fuerzas entre las agencias independientes y las que pertenecen a redes: todos hacemos más o menos lo mismo.

Bueno, y así se llega al día 0: la cena de Bienvenida a los Jurados.

Ayer estuvimos en un salon del mítico Hotel Carlton haciendo networking o RRPP con colegas de todo el mundo, afilando el inglés de nuestra lengua y, cuando la lengua ya estaba floja, juntándonos entre latinos. El bloque está formado por Pablo Alzugaray que preside el jurado de Direct (y que fue Jury en la primera edición de Lions Direct en 2002), Marisa Furtado (de Fabrica da Comunicaçao Dirigida) y Marcos Lacerda de Momentum, que estaban haciendo el sacrificio de estar en la cena mientras Brasil jugaba su 1er partido de la Copa del Mundo. Estaba la amiga (Amistad que se hizo en este tipo de eventos) Eva Santos de CP Proximity Barcelona que está en Promo, pero bien puede ser jury de Cyber o Direct, el amigo Gonzalo Vidal de Mundo Buenos Aires también en Promo, Jorge Castanheira de Wunderman Portugal de Direct, Damián Martínez Lahitou de Feedback en PR y la españolísima Carmen Valera, de Burson-Masteller.

Juro que somos los más simpáticos, aunque los norteamericanos (saludé al menos 5) son más atrevidos. Los demás están más focalizados en su faceta profesional (son culturas), aunque -una corta y me voy- me causó sorpresa que Alzugaray le tuvo que contar un resumen de su CV a Brenda McNelly, de Canadá, que por su expresión (o por que tenía la boca llena) no los conocía. Estaría pensando en el próximo brief? Y bué, la vida del jurado no es solo glamour y sentirse reconocido: es un trabajo. Como sabemos, Pablo ganó todo lo que se puede ganar y sigue acá laburando con nosotros. Me voy que me llama el trabajo".