Hace 25 años nació LatinSpots. Y fue el primer gran cambio de la Publicidad en estos últimos 25 años. No es una lisonja. Es agradecimiento. Porque Latin (así lo llamamos siempre todos) fue la herramienta que consolidó un colectivo profesional que antes no existía: la región Latam. La creación de este medio fue el primer hecho que le dio entidad a la publicidad Iberoamericana como gran región en el mundo, y además le brindo una sede. Si Latin no hubiera existido, no sabemos si hubiéramos existido como bloque unido e interactivo.

Es cierto que fue el FIAP el primero en nombrar a la región, muchos años antes. Pero fue recién -era otra época, evidentemente- cuando existió el primer medio gráfico, que comenzamos a sentirnos fraternos, a publicar y compartir ideas y a interesarnos por nuestros pares más cercanos. Adlatina vino después, y lo hizo muy bien también. Pero no sabemos si Jorge Martínez hubiera seguido este camino si antes no lo hubieran demarcado los Keller.

El segundo gran cambio en estos cinco lustros fue la llegada de internet. En los primeros 10 años de la web, los publicitarios generamos muchas fantasías al respecto, pero nunca pensamos que iba a ser, como dice la canción, “un monstruo grande que pisa fuerte”. Internet terminó arrasando con todos los paradigmas históricos de todo. No solo de la publicidad, que obviamente, no podía permanecer indemne. No obstante, fuimos los más lerdos en entenderlo y aceptarlo.

Este mismo tiempo, en el que nacieron LatinSpots e internet, implicó el final de la que hoy llamamos Mad Men Era. La época más rentable, mística y glamorosa de nuestra profesión. Latin creció en un mundo en el que las grandes agencias se acaban de agrupar en holdings y el negocio estaba cambiando de una forma radical en todos nuestros países. Una época donde los márgenes comenzaron a achicarse, se multiplicó la oferta y floreció el Awards System como una extraña métrica de posicionamiento y homologación del éxito profesional. Época que también muchos consideran ya agotada, pero como hermoso recuerdo quedan los momentos en los que los creativos fuimos Rock Stars.

El último gran cambio de estos 25 años es la elefantiásica era digital. Difícil por donde se la mire, con grandes cambios espirituales en anunciantes, medios y profesionales de la publicidad, pero que también provoca la mayor oportunidad para la creatividad de estos mencionados años. La era digital recogió todas las cartas y ahora da de nuevo. Comenzamos de cero todos, al mismo tiempo. Los grandes, los medianos y los chicos. Las redes y los independientes. Todo se ve raro. Las grandes productoras quedaron afuera de los presupuestos. Las agencias necesitan estructuras que no pueden mantener. Los clientes aprendieron a bajar los costos hasta niveles suicidas. Las marcas cambian de agencia como de ropa interior. Y los sindicatos, que habían forzado las reglas hasta lo insensato, se quedaron con sus grandes tierras quemadas y sin producción. No obstante, es la mejor época en 25 años para ser creativos. Volver a ser creativos. Pensar en hacer cosas nuevas, ya que hay miles de herramientas vírgenes para ello. Keep calm and deja que todo comience de nuevo.

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