En el Perú, el fútbol es una tradición que se descubre desde pequeño en casa, en el colegio y con los amigos en el barrio, y ha simbolizado siempre un espacio de integración entre peruanos. Ya sea sintonizando juntos los partidos de la selección nacional o reuniéndose algunos días de la semana para jugar con los amigos en el barrio, el fútbol está inscrito en el ADN de los peruanos. Más aún, si hablamos del "fútbol barrio", una forma de jugar que nace en las calles y apta para aficionados de todas las edades, que escapa a las reglas y formalidades convencionales del fútbol, para celebrar la esencia original del deporte: el juego en sí. Es por ello que, Cerveza Cristal con la creatividad de Young & Rubicam presenta: “Copa Pichanga”, el primer gran campeonato conformado por equipos de diferentes barrios a nivel nacional.

Javier Acosta, Director de Cuentas a cargo de la marca, comenta: “Si bien los medios de comunicación, las marcas y los hinchas, estamos siempre pendientes del futbol profesional, es el fútbol barrio el deporte de mayor arraigo en el país. De hecho, es la forma en la que todos los peruanos se inician en el fútbol. Es el deporte que todos podemos jugar. Es ahí donde Cristal, como cerveza que celebra la unión e inclusión de los peruanos, encuentra un rol: darle al futbol barrio la importancia que se merece, promoviéndolo a través de la Copa Pichanga”.

“Queremos transmitir el mensaje de que el fútbol barrio es un espacio de libertad e inclusión, ya que a diferencia del futbol oficial, el futbol barrio nos admite a todos, no solo a los futbolistas profesionales. Creativamente, la campaña está soportada en insights reales y contundentes, afines a todos los peruanos: Jugadas pícaras, graciosas, alegres y, especialmente, fáciles de identificar por  lo que todos hemos vivido cada vez que hemos jugado en el barrio”, agrega Erick Galván, uno de los Directores Creativos a cargo de la campaña.