Para ello se ha rodado un spot en tono irónico y divertido que busca empatizar con el público a través de su concepto creativo: “Esto no está pagado”, una frase que todos hemos dicho en algún momento de nuestra vida.

El insight de la campaña nace del sentimiento común de la mayoría de los trabajadores que cobran una nómina: hay veces que sentimos que hay cosas que hacemos, y que suponen un extra a nuestras responsabilidades, que no están pagadas.

Bankinter se aproxima así a la gente a través de la empatía, y presenta el 5% de rentabilidad de la Cuenta como ese extra que recompensa el esfuerzo.

Además de TV, la campaña también tiene presencia en digital, a través de display y de prerolls.

Contrapunto BBDO y Proximity Madrid siguen de esta manera construyendo marca junto a Bankiner en torno al “Decididamente personal”, posicionamiento del banco, pero sin descuidar la comunicación de producto (la Cuenta Nómina), con buenos resultados para la entidad bancaria.