McCann Erickson Colombia acaba de sumar la cuenta de ETB, una de las empresas de telecomunicaciones más grandes del país. En esta nota, Samuel Estrada y Armando Rico, director general creativo y director creativo de McCann, respectivamente, anticipan cómo será el trabajo para la flamante cuenta y hacen un balance de su agencia: ¿Qué puede contar sobre la cuenta de ETB?, ¿cómo va a ser el trabajo de la agencia para este cliente? -La cuenta se puso en concurso a principios de este año y después de un largo proceso fuimos escogidos el martes de esta semana. ETB es una de las empresas de telecomunicaciones más grandes del país y es un orgullo trabajar con ellos. Es también muy exigente en términos de trabajo por esto hemos conformado un equipo exclusivo para ellos. ¿Qué significó para la agencia la obtención de One Show Merit Award? -Creemos que el One Show es tal vez el festival más respetado por todo los creativos. Y es uno de los premios más codiciados. Para McCann es un premio muy importante, es parte de un proceso que iniciamos desde el año pasado. Además para la red es algo importante sumar premios internacionales. Definitivamente es muy gratificante y motivante para todos, y a la vez es una buena señal para demostrar que se puede llegar, que hay que dejar atrás las excusas y meterse a trabajar como el primer día. ¿Qué análisis hace del mercado colombiano actualmente? -Es un mercado en crecimiento permanente. Con una inversión extranjera que aumenta cada día y con jugadores nuevos apareciendo frecuentemente. Es un mercado que aunque enfrenta crisis es políticamente estable, y económicamente no ha frenado. Cada vez más se ve un desarrollo en lo que muchos llaman BTL y los presupuestos de los clientes tienen un espacio más grande para este rubro. Hay más alternativas en medios: un tercer canal privado es una realidad y después de mucho tiempo de tener solo un diario de circulación nacional, un segundo diario de importancia y tradición entra nuevamente a competirle. Los medios regionales han cobrado fuerza tanto en T.V como en prensa. Hay nuevos títulos de revistas prácticamente cada mes y la radio sigue tan fuerte como siempre. Colombia está sumando y haciéndose notar en todos los festivales internacionales, las agencias están muy interesadas en vender más creatividad y cada vez más los clientes están comprando ideas innovadoras. Además, de lo ya mencionado, Qué proyectos tienen para este 2008? -Seguimos con nuestro plan de desarrollo, tenemos metas ambiciosas y compromisos importantes con la red. Es nuestro primer año después de haber reestructurado buena parte de la agencia y de haber recibido la Certificación de Gestión de Calidad ISO 9001-2000. El 2007 fue un año de muchos cambios en todo nivel, y aún así vimos resultados por encima de los planes en todas las variables clave. Hacia adelante seguiremos consolidando la relación con nuestros clientes actuales y persiguiendo oportunidades que consideremos estratégicas en todas las disciplinas de comunicaciones de mercadeo. Seguiremos trabajando para asegurar que tenemos el mejor talento, que entregamos el mejor producto en soporte estratégico y creatividad y que realmente agregamos valor al negocio de nuestros clientes. FOTO: Cesar Meza (Director de Arte), Armando Rico (Directo Creativo), Alvaro Carvajal ­(VP Ejecutvo), Samuel Estrada (VP Creativo) y Alvaro Fuentes (Presidente de McCann Erickson Colombia).