(17/12/01). Pragma FCB creó la campaña de lanzamiento de Nine Factory, el nuevo centro comercial con precios de fábrica. Bajo el concepto "Nine Factory. Es otro país", Pragma FCB muestra en su campaña que, con los precios de Nine, la plata de la gente vale mucho más. Para ésto, la agencia creó un personaje muy particular, "El Excelentísimo", que es un maniquí vestido de presidente que se mostrará saludando desde un balcón del shopping o posando para la cámara sentado en su despacho. La campaña incluye vía pública, inserts en revistas dominicales y diversas acciones de publicidad no tradicional que serán desarrolladas en la zona de influencia del centro comercial. Así, por ejemplo, en el Nine Móvil la gante que vaya a Nine podrá ver al Excelentísimo saludando a la gente que, en realidad, será un maniquí sujeto en la parte descubierta de una camioneta mientras por un altoparlante se escuchan las promesas de este extraño funcionario. Nine Factory estará ubicado sobre la Autopista del Oeste, en el kilómetro 34,5 y ruta 23. El complejo cuenta con en tres plantas sobre una superficie cubierta de 48.000 metros cuadrados, en la que la gente encontrará una completa oferta de indumentaria a través de locales outlets, electrodomésticos, locales de servicios y decoración. Además de las salas de Hoyts General Cinema, sector gastronómico. Ficha Técnica Cliente: Nine Factory Producto: Centro comercial Campaña: El excelentísimo Agencia: Pragma/FCB Director General Creativo: Pablo Poncini Equipo Creativo: Guillermo Castañeda / Juan Cruz Bazterrica Director de Servicios al Cliente: Marcelo Delbarba Ejecutivo de Cuentas: Martín Pinto Productor agencia: Ariel Dinardo Fotógrafo: Marcos Romano