La cervecera, patrocinadora oficial del torneo, desplegó una campaña junto a Netflix que jugó con el “factor inesperado”, vinculando su personalidad disruptiva al personaje de Berlín, interpretado por Pedro Alonso. La acción, ideada por la agencia creativa CyW con apoyo de Youplanet (redes), Evercom (PR), Havas y Globant (medios), arrancó el 15 de abril con un vídeo en redes donde Alonso, botellín en mano desde el Metropolitano, insinuaba un “gran golpe” para robar la Copa del Rey: “Como ya sabéis, les propuse un buen plan a unos amigos”.

La Real Federación Española de Fútbol respondió en redes: “Berlín, aunque es cierto que no te esperábamos, aquí estaremos con la Copa”. Durante el partido, los videomarcadores y pantallas digitales de La Cartuja amplificaron la intriga con mensajes como “Berlín, calienta que sales en el descanso”, generando expectación por un posible robo en el intermedio.

Sin embargo, Estrella Galicia rompió el guion: en lugar del trofeo, un nuevo vídeo mostró a Berlín en un palacio real –sugiriendo la Zarzuela o el Palacio Real–, con la frase “A veces robar es estar donde no deberías”. La jugada distrajo al público y reforzó el paralelismo con la marca, que apuesta por la sorpresa en un entorno predecible.

“Queríamos ir un paso más allá en un momento donde todos esperan lo evidente. La final fue el escenario perfecto para demostrar que hay espacio para la creatividad”, afirmó Ramón de Meer, director de Marketing de Hijos de Rivera en Iberia.

La acción, que combinó storytelling de “La casa de papel” con un evento de máxima audiencia, posiciona a Estrella Galicia como patrocinador diferencial, más allá del mero terreno deportivo.