El pasado mes de enero Central Lechera Vallisoletana asignó a The Farm su marca Chufi, líder absoluto en el mercado de Horchatas. Desde ese momento la agencia ha desarrollado un amplio trabajo estratégico y conceptual conjuntamente con el Departamento de Marketing del Cliente, creando un innovador enfoque cuyo objetivo es valorizar la marca y reforzar su posición de liderazgo. Para ello se han renovado los diseños de los packs y se han creado nuevas variedades, buscando dinamizar el consumo y actualizar la imagen de la marca. La nueva campaña: La campaña, bajo el concepto “La horchata Original de Valencia” (origen y denominación de origen del producto), tiene por objetivo posicionar a Chufi como la original y auténtica horchata envasada, reforzando así su posición de liderazgo en el mercado, no desde una perspectiva tradicional y conservadora sino con la mirada puesta en una propuesta más cercana al mundo de los refrescos naturales, con códigos de comunicación que aportan vigencia y actualizan su consumo. Para ello The Farm ha desarrollado una campaña multimedia que se compone de un impactante spot, en el que se pone en evidencia la superioridad del original frente a los imitadores. Además de la campaña de TV, The Farm ha desarrollado publicidad para soportes de exterior, un completo plan de Below the Line y promociones para el verano desarrollado por The Farm Urban Marketing y la página web y acciones de comunicación on line desarrolladas por The Farm Interactive: www.chufi.es. El equipo de la agencia para la marca está compuesto por Manuel Amado-Suárez, a cargo de la Dirección Estratégica; Rocío Sanabria al frente de la Dirección de Servicio a Cliente; Cristina López como responsable de la cuenta; Onésimo Pérez y Álvaro García que componen el Equipo Creativo bajo de la Dirección Creativa comandada por José María Pujol y Paloma Acedo; Richard Manochi y Martín Haas en el área On Line y Alexandra Ruiz en Urban Marketing. Las nuevas marcas: González Byass, compañía líder en el sector de bebidas alcohólicas, ha decidido asignar Campari, Soberano, Beronia, Skyy, Flor de Caña, Cinzano, Gama Gran (Granpecher, Granpomier, Gran Berry) y Chinchón a The Farm. Sin duda la enorme experiencia de los profesionales de The Farm en este sector ha pesado en la decisión. José María Pujol, Director general Creativo de The Farm, estuvo al frente de la comunicación de las principales marcas de Diageo, con exitosas campañas como las realizadas para J&B que hace unos años obtuvo multitud de premios entre los que destaca el gran premio Effie. Entre las marcas asignadas por el anunciante cabe destacar Soberano, un brandy de enorme tradición y una de las bebidas alcohólicas más consumidas en España. Entre los proyectos más ambiciosos está la consolidación de un ron oscuro de gran calidad, Flor de Caña, y el lanzamiento del vodka más sofisticado del mundo, Skyy, con enorme prestigio en mercados tan importantes como el americano. El trabajo que desarrollará la agencia para estas marcas contempla una visión 360 grados de la marca, donde las diferentes actividades de comunicación estarán definidas por los objetivos y el público objetivo de cada una de las marcas. The Farm aportará también a cada una de las marcas su visión estratégica del mercado, con planteamientos innovadores y adecuados a cada segmento y target. Al frente de la estrategia estará Manuel Amado Suárez, con amplia experiencia en el sector. El equipo de trabajo de la agencia esta por definir aunque para el anunciante trabajarán varios equipos creativos y diferentes responsables de cuentas, todos ellos supervisados por José María Pujol y Paloma Acedo en la Dirección creativa y Rocío Sanabria en la Dirección de Servicio al Cliente.