Nuevos datos que revelan cambios en el comportamiento del usuario en torno a la inteligencia artificial y la búsqueda alternativa, y a cómo los marketers están evolucionando sus estrategias SEO e consecuencia.

Contrario a los temores generalizados de la industria sobre que la búsqueda impulsada por AI reduzca el tráfico web, un nuevo informe de NP Digital encuentra que muchos especialistas en marketing están viendo tráfico estable o incrementado desde que se lanzaron las AI Overviews. Entre otros hallazgos clave, el Informe de Tendencias de Búsqueda Orgánica 2025 de NP Digial revela que el 56% de los marketers incrementado su tráfico desde que Google presentó las AI Overviews.

Basándose en encuestas a 1,000 usuarios de búsqueda y 600 profesionales de marketing, el informe explora cómo los usuarios y las marcas se están adaptando a la búsqueda impulsada por inteligencia artificial.

Key Takeaways:

El pánico por la disminución de clicks podría ser exagerado

Solo el 15% de los usuarios dice que ha dejado de hacer click en enlaces después de ver un resultado de AI Overviews (AIO), sugiriendo que la mayoría todavía busca información más profunda. Y mientras que el 56% de los especialistas en marketing reportan un incremento en el tráfico desde que se lanzaron las AIO, otro 36% dice que el tráfico se ha mantenido estable. Estos hallazgos sugieren que mientras la AI está reconfigurando los hábitos de búsqueda, no ha eliminado el deseo por contenido detallado.

Los usuarios generalmente aprueban los resultados de AIO, pero persisten las preocupaciones

Tres de cada 4 usuarios dicen que no han notado errores importantes en los resultados de AIO. Entre aquellos que sí los han notado, los problemas más citados incluyen respuestas inexactas (51%), contenido irrelevante (21%) e información desactualizada (21%). Aunque la satisfacción general del usuario parece alta, el 91% de los usuarios expresan algún nivel de preocupación sobre la difusión de desinformación o sesgo a través de las AIO, subrayando la fuerte demanda de los usuarios por resultados confiables e imparciales.

Los marketers están apostando fuerte por el futuro de la AI en search

Aproximadamente 1 de cada 3 especialistas en marketing cree que las herramientas de AI representarán del 25% al 50% de toda la actividad search dentro del próximo año. En respuesta, el 51% ya está rastreando la visibilidad de su marca dentro de las plataformas de AI, mientras que otro 38% está explorando cómo hacerlo. Con la búsqueda impulsada por AI en aumento, las formas más comunes en que los especialistas en marketing planean adaptarse son invirtiendo en herramientas de monitoreo de visibilidad (45%), creando contenido más conversacional (45%) y optimizando para long-tail keywords (40%), que se alineen con cómo la AI entrega los resultados.

Estos cambios destacan la necesidad de agilidad, como explica Nikki Lam, VP de SEO de NP Digital:

"Las búsquedas sin clicks no son nuevas, pero el aumento de las AIO ha acelerado su crecimiento y está reconfigurando cómo los usuarios interactúan con la búsqueda, impactando a muchas marcas. Tu mix de tráfico probablemente se verá un poco diferente en 2025 y hacia delante. Estos datos refuerzan la importancia de mantenerse ágil; las marcas que adopten una estrategia de optimización de search everywhere estarán mejor posicionadas para mantener la visibilidad y ubicarse en la delantera."

* Podés ver todos los takeaways del Informe de Tendencias de Búsqueda Orgánica 2025 de NP Digital, aquí.