La iniciativa, creada por Euphoria Creative, exhibe 20 imágenes seleccionadas del proyecto anual "Nueva Fotografía" del MIS, que destaca nuevos talentos de la escena fotográfica brasileña. Estas obras se muestran en relojes digitales de JCDecaux distribuidos por San Pablo.

Además de dar mayor visibilidad a los fotógrafos emergentes, la campaña busca promover el mobiliario urbano como un canal para acercar la cultura al público en general. En total, siete artistas presentan sus diferentes visiones de la ciudad a través de 156 relojes digitales.

Las imágenes se acompañan de una invitación para que los espectadores visiten la colección completa en el Museo de la Imagen y el Sonido (MIS).