El gesto presente en el meme, de las manos enmarcando la escena, también se utiliza en la comunicación de la marca mediante una combinación de emojis: dos palmas y un vaso en el centro. La marca anima al público a replicar el gesto en redes sociales para descubrir recetas de Absolut Martini.

"En Absolut creemos que las nuevas ideas nacen de la mezcla. Por eso, en una semana en la que las conversaciones sobre cine dominan las redes sociales, combinamos un meme que ya es común en internet con el entusiasmo de los premios para dar vida a una idea propia que solo Absolut podía lograr, colocando la marca en el centro de la conversación actual", argumenta Marcelo Rizério, cofundador y director comercial de Euphoria Creative .

La acción también incluye un equipo de "influencers" y críticos de cine, así como un cambio temporal del avatar de la marca a "Absolut Cinema".