(04/08/03). Euro RSCG Argentina fue responsable de la campaña de comunicación de la nueva empresa de medicina prepaga del Grupo Consolidar: “Consolidar Salud”. La agencia realizó un comercial de TV que se estrenó el domingo pasado, spots de radio y avisos de vía pública, además de desarrollar el web site, el material de punto de venta, piezas de marketing directo y hasta el logotipo de la nueva compañía. Gustavo Razzetti, CEO de la agencia, sostuvo que “esta campaña representaba un desafío muy grande, por tratarse de una marca como Consolidar fuertemente asociada a la AFJP, construida a través de una historia comunicacional de mucha presencia y muy recordada por su estilo característico”. El primer aspecto en el que se trabajó fue en el desarrollo del logotipo y en la adaptación del slogan de la marca "El futuro en primer lugar" por "La vida en primer lugar", lo que permitió expandir el concepto y su posible utilización para un producto tan particular como la salud. Consolidar nació como AFJP, luego creó la ART, seguros de VIDA, seguros generales y ahora lanza su compañía de Salud. Con este slogan lo que se buscó fue subrayar que Consolidar pone en primer lugar a la VIDA (la salud, el futuro, los bienes, etc. de sus asociados). Con el comercial, una pieza de casi un minuto, se buscó mostrar cómo a través de los pequeños detalles de la vida se puede cuidar a los afectos de cada uno. Para Cruz Mujica Láinez, DGC de la agencia, ”la campaña mantiene coherencia con los valores transmitidos por Consolidar desde siempre, porque no es autorreferencial sino emotiva, es cercana pero no popular. En definitiva, es humana”. Ficha técnica: Título: "La vida en primer lugar" Anunciante: BBVA Consolidar Producto: Consolidar Salud Agencia: Euro RSCG Argentina Director General creativo: Cruz Mujica Lainez Director Creativo: Otto Soria Redactor: Otto Soria, Diego Martinez Director de Arte: Luciano Festa Director de cuentas: Alfredo Federico Ejecutivo de Cuentas: Carolina Ortigueira Productor por Agencia: Laila Kachanik Productora: Huinca Cine Director: Gregorio Cramer Productor General: Diego Turdera Productor Ejecutivo: Mariana Biquard Jefe de Producción: Facundo Sáenz Asistente de Dirección: Silvana Savastano Director de Fotografía: Director de fotografía Edición: Romina Mazzarino Postproducción: Cristiam Martino Transfer: Videocolor Sonido: La Rana Banda: CCCI Locución: Ricardo Martínez Puente Responsables Anunciante: Jorge Seijas, Ana Zambra, Santiago Sanguinetti