Fernando Vizcaino, CEO de Euro RSCG Buenos Aires, resalta “la importancia de la continuidad de estas investigaciones como herramientas que nos permiten profundizar en distintas categorías dándonos una visión actualizada de lo que le sucede a los consumidores y que hoy ya lo estamos aplicando para el desarrollo de muchas de nuestras estrategias”
En el último año, la población mundial pasó los 7.000 millones de individuos. Y no es sólo porque hayan nacido más bebés; sino que las personas están viviendo más también. De hecho, se estima que 6,9% de la población mundial tiene 65 años o más. Esto es el equivalente a unos 483 millones de personas; o más que la población de Estados Unidos, México y Canadá juntos.
¿Cuáles serán las consecuencias de este cambio demográfico? Eso es lo que Euro RSCG Worldwide se propuso explorar a través de una encuesta online realizada a 7.213 adultos en 19 países. Lo que los investigadores descubrieron es que, a medida que aumenta la expectativa promedio de vida (que es de 67 años a nivel mundial), nuestra percepción del envejecimiento y lo que significa “llegar a viejo” está cambiando. Y también lo están haciendo nuestras nociones de cómo y cuándo queremos que nuestras vidas terminen.
En un principio, la forma en que segmentamos nuestra expectativa tiende a que pensemos que las etapas llegan más tarde: el estilo de vida moderno, incluyendo la tendencia de estudiar más años y casarse y procrear a una edad más tardía, está retrasando el inicio de la vejez. Mientras que hace un siglo la mayoría de las personas en el mundo no llegaban a los 40 años, hoy la mediana edad no se inicia antes de los 48, de acuerdo con los encuestados. Y la vejez no empieza hasta los 71 años. En otras palabras, la mayoría de las personas se jubilan antes de haber envejecido.
Nos está tomando aún más tiempo sentirnos viejos: alrededor de 6 de cada 10 dicen sentirse más jóvenes de lo que son. Hay una diferencia significativa sobre este tema en las distintas culturas: los argentinos nos encontramos dentro de los menos propensos a creer que se ven más jóvenes que la edad real que tienen. Pero la mayoría de las personas en la muestra global se muestran seguros de que lucen más jóvenes que sus pares. Claramente, la gente está convencida que están logrando mantener el proceso de envejecimiento bajo control.
Los consultados también dejaron en claro que están cansados de las constantes presiones que tienen para disimular su edad y vivir intentando llegar a un ideal de juventud inalcanzable.
Es relevante mencionar que de las 20 preocupaciones relacionadas con el envejecimiento sobre las que indagó la encuesta, volverse físicamente poco atractivo fue considerada entre las menores preocupaciones en comparación con todas las demás.
¿Qué es lo sí preocupa a las personas sobre envejecer? Las grandes preocupaciones se centran en la perdida de la independencia, la movilidad y la seguridad financiera.
La idea de la inmortalidad puede ser uno de los pilares de la mitología, pero pierde su atractivo cuando la eterna juventud y la buena salud no son parte de ella.
Las mujeres están particularmente preocupadas por la pérdida de su calidad de vida antes de morir.
Este estudio fue creado por Euro RSCG Worldwide y llevado a cabo como encuesta online por Market Probe International. Los 7.213 encuestados eran mayores de 18 años y vivían en 19 mercados alrededor del mundo: Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Colombia, República Checa, Francia, Alemania, Hungría, India, Irlanda, México, Países Bajos, Polonia, Sudáfrica, Reino Unido y Estados Unidos.
* El Estudio de Euro RSCG: "Aging, Sobreviviendo en la cultura de la juventud"
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