La campaña de marketing y comunicación "Jardín Zen", desarrollada por Euro RSCG Buenos Aires para el Banco Francés está nominada entre los finalistas para los "Globes MAA Worldwide Awards 2004", de la Asociación Mundial de Agencias de Marketing (Marketing Agencies Association Worldwide), que el próximo 26 de octubre elegirá en Miami a las mejores promociones del mundo. "Jardín Zen" fue una campaña promocional desarrollada para anunciar el relanzamiento del servicio de Banca Personal (VIP BBVA) del Banco Francés. La acción se basó en una acción de fidelización a través de la que se enviaron 11.000 piezas corpóreas que le permitieron a cada cliente del banco armar su propio jardín zen de escritorio. Este concepto fue elegido como arquetipo del uso del tiempo y la tranquilidad, dos atributos claves del producto a comunicar. Cada pieza permitía la interacción con el usuario combinando un elemento que queda en el escritorio como algo funcional y decorativo, pero que además permitía interactuar en un tono lúdico pero no informal. "Esta nominación a nivel mundial nos pone muy bien, primero porque es una buena motivación en esta nueva etapa de la agencia, y después porque sabemos que la categoría de marketing de fidelización siempre es compleja y haber alcanzado tan buenos resultados a nivel nacional y estar entre los mejores del mundo nos llena de orgullo", dijo Martín Latrechina, Director de Euro RSCG 4D. A mediados de este año, "Jardín Zen" fue premiado con los Campro Globes de la Cámara Argentina de Marketing Promocional, luego el stand del Banco en la Exposición Rural de Palermo fue reconocido como el mejor en su categoría y esta semana el espacio del Francés en Casa FOA -la tradicional muestra de diseño, decoración y arquitectura que abrió sus puertas el 2 de octubre- también se llevó el reconocimiento como el más destacado en su rubro.