Claro junto a Euro RSCG Buenos Aires presentó esta innovadora acción digital como parte del plan de segmentación de la marca para con los preadolescentes: Mi Primer Claro.

Siguiendo la idea de "Mi primer cobayo", difundida por las piezas ATL / BTL, se conceptualizó, desarrolló e implementó la acción "Feria de Mi Primer Claro".

La propuesta tiene como objetivo unir a todos los usuarios del target preadolescente de Claro en un espacio digital en común a través de la figura lúdica de una mascota virtual, creando un canal exclusivo para comunicar promociones, novedades y nuevos servicios de interés para este segmento de clientes.

"Las acciones de advergaming tienen un alto impacto en el mercado de los adolescentes y preadolescentes, representa un 30% de su tiempo online y es por eso que decidimos utilizar junto a Claro una plataforma de juegos que combine experiencias, aventuras y desafío. Hasta hoy los resultados han sido excelentes y la actividad sobre la plataforma crece día a día", explicó Martín Bueno, Director de la división Digital de Euro RSCG Buenos Aires.

Por su parte, Fernando Vízcaino, CEO de la agencia, comentó que "una vez más Claro demuestra su firme liderazgo y apuesta a la innovación y creatividad digital".

La Feria de Mi Primer Claro es una comunidad online especialmente diseñada para los más chicos, dónde los usuarios pasan a formar parte creando su cobayo a través de la integración mobile / interactive vía SMS.

A partir de ese momento, en un entorno de parque de diversiones con una estética de ilustraciones coloridas acordes al target, los usuarios / cobayos pueden chatear entre sí y participar de diversos juegos que le irán aumentando su nivel de puntaje, permitiéndole adquirir cada vez más accesorios para personalizar su avatar. Asimismo, pueden descargar un widget para tener siempre presente al cobayo en su escritorio y darle de comer, jugar y otras actividades, a la manera de una mascota virtual. El site es escalable y apunta a abrir nuevas atracciones con cada plan/servicio/evento que genere Claro ligado al target.

A partir de ahora, los preadolescentes tienen una nueva puerta de entrada al mundo Claro.

¿A qué apunta esta acción? 

Los preadolescentes como decisores de sus propias compras y consumos son un segmento de la sociedad que surgió en los últimos años como resultado de la convergencia tecnológica que agranda cada vez más la brecha entre los niños y los adolescentes. Son niños y niñas que idealmente quieren actuar, vestirse y comunicarse como adolescentes; pero como siguen siendo niños todavía están muy ligados a sus padres y necesitan estar siempre comunicados cada vez que se juntan con amigos.

Asimismo, son líderes de opinión para los adultos en cuanto a decisiones sobre tecnología y movilidad, por lo cual llegando a los preadolescentes se está llegando indirectamente a los padres, ampliando aún más el alcance de comunicación de Claro.

La Feria de Mi Primer Claro tiene como objetivo formar un círculo de relaciones virtuales entre todos los usuarios registrados, dónde podrán encontrar a otros usuarios con sus mismas afinidades y, de esa manera, proponer infinidad de potenciales acciones en común, virtuales como ancladas en el mundo real. En ese sentido, fue que se realizó la convocatoria para la avant premiere de la nueva película de Disney Fuerza-G, y que será el punto de encuentro con la marca en el Día del Niño.

¿Qué es un advergaming?

Los advergames son una efectiva herramienta de marketing y comunicación digital. Son videojuegos online que permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada, sumergiéndolo de manera discreta en los valores marcarios. Los resultados de conversión son altísimos, debido al tiempo de exposición por parte de los usuarios como respuesta al entretenimiento planteado.

Es así, como la Feria de Mi Primer Claro se propone con juegos simples, pero que encuentran un diferencial por el hecho de ser clásicos, comunicar los objetivos comerciales de la marca divirtiendo, creando empatía y afianzando el vínculo con miras al largo plazo. El usuario / cobayo es el actor principal en escena, que irá entrando en diversos escenarios temáticos encontrando juegos con los cuáles acumular puntaje y así tener más opciones de "lookeo". Asimismo, en cada escenario encontrará aleatoriamente monedas escondidas que le darán un plus de incentivo a su lugar en el ranking global.

* La web: www.feriamiprimerclaro.com