Euro RSCG Brasil elaboró tres anuncios con imágenes de chicos que aparentemente están en situaciones normales pero con expresiones de desconfianza y miedo. El verdadero mensaje de las piezas se descubre cuando el lector las lleva a la oscuridad y se revelan las siluetas en tinta fluorescente de los chicos y de un adulto (antes invisible) en posiciones que caracterizan el abuso infantil. El copy de los avisos advierte: “Pedofilia. Quizás usted no la vea, pero puede estar sucediendo”. “La campaña aprovechó la fecha en Brasil (Día Nacional de Combate contra el Abuso y Explotación de chicos y jóvenes - 18 de mayo) para llamar la atención del problema”, indicó Rodrigo Senra, redactor de Euro RSCG. “Con la ambientación de las escenas también quisimos marcar que se trata de un hecho que no sólo sucede en las clases más bajas, como muchos piensan, sino que también pasa en las clases A y B”, recalcó el creativo. En cuanto a las posibles discusiones con el cliente para que la campaña -con grandes chances de generar polémica- tuviera aceptación, Senra explicó: “Al comienzo, ellos lo analizaron mucho y se quedaron con un pie atrás, pero concordaron en que la situación no debe quedar oculta ni pasar desapercibida. Más allá de que la ONG necesite difusión -o no-, su trabajo es dar auxilio a los chicos y adolescentes que sufren y para eso necesita llamar la atención y ser más conocida. Con esta campaña, las denuncias aumentarán con certeza”, aseguró Rodrigo Senra. La campaña estará presente en revistas y en espacios cedidos por distintos diarios que usarán tinta especial que para que las imágenes fluorescentes brillen en la oscuridad. Ficha técnica: Título: "Anúncio Fluorescente" Anunciante: CERCA Agência: Euro RSCG Brasil Dirección Creativa: Rodrigo Corbari / Carlos Castelo Dirección de Arte: Daniel Poletto / Kleyton Mourão Redacción: Rodrigo Senra Fotografía: Geison Genga Producción Gráfica: Ingo Santos