Lejos de los discursos que invitan a desconectar de la tecnología y los móviles, Euskaltel reivindica su papel positivo como punto de unión entre las personas. La campaña de marca parte de una verdad universal, que es especialmente reconocible en Euskadi, y es que a menudo nos cuesta expresar cara a cara lo que sentimos, incluso con nuestro círculo más cercano.

Mariano Casares, Director de Marca en MasOrange, nos explica que “esta campaña nace de una observación muy honesta sobre cómo nos relacionamos las personas, especialmente en Euskadi y en el norte, donde muchas veces el afecto se demuestra más con hechos que con palabras. Y conecta directamente con el posicionamiento de marca "¿Qué quieres mañana?", porque habla del papel de la tecnología que ofrecemos para construir unas relaciones más cercanas”.

La campaña tiene como pieza central un emotivo spot producido para televisión, cine y entornos digitales, dirigido por Félix Fernández de Castro y producido por Blank Films. Pero más allá del spot, la campaña se ha desarrollado con una estrategia multicanal en la que los mensajes se adaptan al medio y al contexto.

En exterior, las piezas buscan interpelar directamente a las personas, animándolas a dar el paso y escribir a amigos, parejas, madres, hijos, … para decirles lo importantes que son en sus vidas.

En el entorno digital y RRSS, la campaña también se adapta a los diferentes momentos de consumo, con mensajes que invitan a aprovechar las distintas formas de conexión que ofrece la tecnología, desde un WhatsApp hasta una llamada o un DM.

“Nos interesaba contar una historia real, sin artificios, en la que muchas personas pudieran verse reflejadas”, señala Paco Cabrera, Director Creativo Ejecutivo de Dimensión, agencia responsable de la campaña. “Todos hemos sentido, en algún momento, esa dificultad para decir algo importante y que una marca de telecomunicaciones nos recuerde que a través de la tecnología tenemos una manera de hacerlo, nos pareció un mensaje relevante”.

Desde el Departamento de Marca de Euskaltel, Irene Rodríguez Bruño y Eloien Uriarte afirman que “Desde el inicio tuvimos claro que en un sector que, actualmente, está tan centrado en producto, necesitábamos conectar de una manera emocional con el consumidor. Que sienta que le entendemos y le ayudamos, y en ese aspecto reivindicar la tecnología como una herramienta que nos acerca y nos permite decir lo que de otra manera quizá no diríamos, nos pareció una propuesta muy interesante”.

La campaña cuenta con audiovisuales de 80”, 45”, 30” y 20” para TV, cines y entornos digitales, exteriores de papel y digitales, campaña online, RRSS y punto de venta que refuerzan el posicionamiento de Euskaltel como una marca cercana, conectada con la realidad de su territorio y comprometida con facilitar las conexiones que realmente importan, hoy y mañana.