El jueves a las 10 am, directores creativos de UK, Francia y España analizan el estado de la creatividad de estos tres países. Stephan Schwarz es Director Creativo de BETC Paris, pero comenzó su carrera desde el lado del anunciante hasta que se dio cuenta que su pasión eran las ideas. Stephan cree en el poder cultural de lo digital, de integrar ideas poderosas en las oportunidades de los medios. Representando al Reino Unido estará Paul Drake, Co-Fundador, Director Creativo de JDO y miembro de D&AD. Drake cuenta con más de 18 años de experiencia en branding y diseño y ha trabajado con las marcas más poderosas del mundo, desde Dove a BMW.
Junto a ellos y representando a España, estarán los ya conocidos en la industria publicitaria latinoamericana Eva Santos, chief creative officer de Proximity Worldwide, y José Gamo, Director General Creativo de JWT Madrid.
En diálogo con LatinSpots, Santos opinó sobre la actualidad de España, tema que profundizará durante su charla en el c de c 2018. “España Se recupera luego de la crisis que la afecto hace unos años, y eso ya es mucho, porque hubo momentos en que parecía que el tema no acababa de remontar. El año pasado ya mostró una clara recuperación y este año soy muy optimista, porque veo muy buenas campañas por parte de las agencias y los anunciantes históricos de nuestro mercado, pero también de nuevos anunciantes y agencias”.
También dialogamos con José Gamo, quien analizó la relación con los anunciantes: “Actualmente, muchas de las relaciones entre agencias y marcas suelen ser a corto plazo o por proyecto. Es una tendencia que afecta negativamente tanto a la calidad del trabajo como a la salud económica de las agencias, lo que de alguna forma siempre va unido”. Además, habla sobre la inversión de los mismos en el mercado publicitario: “Cabe destacar que el desempeño de los anunciantes hoy es sorprende para bien. Se suele acusarlos de poco atrevidos, conservadores, etc. Sin embargo, lo que veo es que grandes empresas con presupuestos muy importantes están apostando por nuevas formas de comunicación, concretamente, el branded content. Son apuestas muy valientes, con una gran inversión detrás que, evidentemente, están dando buenos resultados, tanto en términos de comunicación como en festivales creativos”.
Respecto a las líderes en la industria española, la CCO de Proximity Worldwide y luchadora por los derechos de la mujer en publicidad, comentó: “Queda mucho por hacer, por supuesto que sí, pero estamos en el buen camino. Falta muy poco, creo y espero, el debate está abierto. El año pasado y éste ha habido más promociones femeninas de las que yo recuerde. Estas chicas que ahora han subido a direcciones creativas y direcciones creativas ejecutivas serán, en breve, líderes de alguna de sus agencias. Estoy segura”.
“¿Cómo está Europa creativamente?" será una de las 14 conferencias que presentará el festival desde este 12 al 14 de abril en San Sebastián.
FOTO: Stephan Schwarz (BETC), Eva Santos (Proximity), Paul Drake (JDO) y José Gamo (JWT).
* NOTA RELACIONADA: El cronograma al festival en: www.latinspots.com/sp/noticias/detalle/46779
