A continuación, el balance de Jimmy Evans, presidente de JWT Latinoamérica: "Latinoamérica representa alrededor del 4,7% de la economía mundial, y dentro del mercado publicitario estamos ligeramente por arriba de esto, con un 6% de las inversiones mundiales. Se trata de una cifra pequeña si queremos ser tenidos en cuenta, pero esto hace que luchemos más por cada punto de mercado y nos esforcemos por ocupar un lugar en innovación y contribución de pensamiento. Es así que crecemos con una participación cada día mayor en el contenido mundial. En el caso específico de JWT, América Latina ha logrado representar un 13% del ingreso de la red a nivel mundial, lo cual nos da una fortaleza clara en las deliberaciones y decisiones estratégicas. Es así como también continuamos contribuyendo con ideas para campañas mundiales desde aquí. El balance del desempeño de la red en la región es positivo y estamos muy orgullosos de lo que hemos logrado. Sin duda estamos en el mapa mundial y nuestras mediciones nos demuestran que estamos haciendo muchas cosas bien. Hay que dejar de mirarse el ombligo y mirar por ellos más lejos. De cara al futuro hay que continuar asegurando un producto creativo diferencial y efectivo, basado en una estrategia sólida y con una implementación integrada impecable. Se dice en tres líneas, pero son muy pocas las agencias que han entendido de qué se trata realmente esto y estoy seguro de que nuestra visión al respecto nos recompensará con éxitos. Los próximos años están bastante bien dibujados para la industria publicitaria. No invertiría mucho en el “que” pero sí hay que resolver los “cómo”; por ello creo que vamos a ver un crecimiento acelerado de los medios no tradicionales, más medibles en forma casi inmediata. Esto va a redefinir lo que entendemos por efectividad. Mi ocupación, junto con todo el equipo de la red, es encargarnos de hacer el cambio en la dirección adecuada en el momento adecuado. La clave está en adaptarse a lo nuevo sin perder la calidad en la entrega de lo actual. No es secreto que en el mundo Latinoamérica está identificada como una región de oportunidades que traerá gran crecimiento, y coincido con ello. Pero me preocupa cuando ponderamos este crecimiento comparándolo al de nuestros colegas de Asia, porque en el juego de las ponderaciones no ocupamos un lugar relevante ni lo ocuparemos si no se corrigen algunos rumbos. El desarrollo de nuestros mercados es saludable y la participación de nuestros clientes en éstos también lo es. La región tiene dos bastiones de poder económico en Brasil y México y esto nos da una tranquilidad real y mental. En los últimos años, también vienen creciendo saludablemente Colombia y Perú, con economías sólidas y siguiendo de alguna manera el ejemplo de Chile. Creo que nadie en sus cinco sentidos preferiría no jugar en esta cancha, incluso con la incertidumbre que pueda implicar. Para la industria publicitaria existen grandes oportunidades si sabemos cómo ofrecer al mercado en general nuestras ventajas competitivas: nuestro talento, estilo y capacidad son valorados por agencias y clientes en el mundo".